Цитаты из книг автора «Кирилл Драновский»

Начнем с того, что для объявления вы можете выбрать один из пяти доступных форматов: • кольцевую галерею; • одно изображение; • одно видео; • слайд-шоу; • подборку.

ы» вы можете задать, под какую цель оптимизировать рекламу. Если создавали рекламную кампанию с целью «Трафик», то можете по старинке задать оптимизацию «Клики по ссылке» или же выбрать более современный вариант «Просмотры целевых страниц». Оптимизация под нажатия на ссылку позволяет чаще находить людей, которые с большой вероятностью нажмут на вашу рекламу. А оптимизация под просмотры целевой страницы находит людей, которые с большой вероятностью и нажмут рекламу и при этом дождутся загрузки вашего сайта. Чувствуете разницу? Для изначально созданной рекламной кампании с целью «Конверсии» в графе «Оптимизация для показа рекламы» также рекомендуется выставить значение «Конверсии». Но только в том случае, если есть возможность обеспечить достаточно большое количество таких конверсий для об

Instagram Лента» и «Instagram Истории». Если же настраиваете ретаргетинг-кампанию, то можете выбрать пункт «Автоматические плейсменты», поскольку «преследовать» уже знакомого с вашим продуктом пользователя нужно не только в Instagram, но и в Facebook, и даже в Messenger. Последний раздел в настройках группы объявлений называется «Бюджет и график». В графе «Бюджет» вы можете установить ту сумму, которую хотите потратить на данную группу объявлений в день или за весь срок показа рекламы. Диапазон дат, в которые будет активна создаваемая группа объявлений, задается в графе «Расписание». Если данная группа объявлений не привязана к каким-то конкретным дата

следующем разделе, который называется «Виды плейсмента», вы можете выбрать, где именно будут отображаться ваши рекламные объявления. Например, если вы настраиваете рекламную кампанию

объявлений на привлечение новых подписчиков и посетителей вашего сайта, то список аудиторий может выглядеть следующим образом. • Lookalike (RU, 3 %) – Файл с данными о клиентах – Номера телефонов. • Lookalike (RU, 3 %) – Файл с данными о клиентах – Адреса e-mail. • Lookalike (RU, 3 %) – Трафик сайта – Событие пикселя «Покупка». • Lookalike (RU, 3 %) – Трафик сайта – Событие пикселя PageView. • Lookalike (RU, 3 %) – Вовлеченность – Бизнес-профиль Insta

исключая Москву. По итогам тестового периода (желательно не менее пяти дней) вы увидите, какая из переменных эффективнее сказалась на результатах, и в дальнейшем сможете использовать только ее. Итак, применяя инструмент сплит-тестирования, вы получите возможность шаг за шагом оптимизировать каждую настройку рекламной кампании именно под свой бизнес.

Сплит-тестирование Прежде чем мы перейдем к настройке следующего этапа рекламной кампании, я хотел бы остановиться на такой опции, как «Сплит-тест». Сплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет путем сравнения находить наиболее эффективные креативы для объявлений, плейсменты, аудитории и стратегии показов. В рамках сплит-тестирования можно запустить две абсолютно одинаковые рекламные кампании, поровну разделив весь трафик, но оставив разницу лишь в одной-единственной настройке. Например, в рекламной кампании А объявления будут показываться только женщинам, а в рекламной кампании Б – только мужчинам. Или, наоборот, в обеих рекламных кампаниях аудитория будет одинаковой, но в первом случае людям станут показывать объявление с видео, а во втором – с фотографией вашего продукта. Точно так же, оставив все остальные настройки идентичными, в рекламной кампании А можно выставить геотаргетинг на Москву, а в рекламной кампании Б –

Обе рекламные кампании при идентичных объявлениях и таргетинге на одну и ту же аудиторию похожих на посетителей сайта людей будут показывать совершенно разные результаты. Только спустя 1–2 недели тестирования можно будет сказать, какая из кампаний оказалась эффективнее по количеству заказов и стоимости их привлечения. И даже после определения наиболее эффективной я рекомендую оставить активными обе кампании, поскольку на более долгой дистанции результативность может поменяться на противоположную.

Цель: «Трафик». Аудитория: Lookalike (RU, 3 %) – Трафик сайта. • Рекламная кампания № 2. Цель: «Конверсии». Аудитория: Lookalike (RU, 3 %) – Трафик сайта

Итак, чтобы добиться максимальной эффективности от таргетинговой рекламы, я рекомендую параллельно запускать на одни и те же аудитории рекламные кампании с разными целями. Например, так: • Рекламная кампания № 1.