Цитаты из книги «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования»

Аналогичная мысль высказывается еще в одной книге по розничной торговле, написанной Риком Дехердером и Диком Блаттом (2010). Здесь описываются результаты исследований, проведенных организацией POPAI и Nielsen. Две ключевые идеи авторов: «ритейл-маркетинг работает» и «вариации в результатах не позволяют делать обобщения в отношении конкретных типов магазинов или товаров».

я согласен с Пако Андерхиллом, который утверждает, что в розничной торговле любую стратегию следует адаптировать с учетом того, что работает в данном конкретном магазине, а не наоборот ( ).

Восприятие цены, создаваемое конкретным магазином, часто или всегда отличается от объективного уровня цен, которое может быть установлено путем соответствующего исследования.

Наконец, под восприятием цены ( ) понимается нечто большее, нежели просто цифры на ценниках.

В категории «восприятие ассортимента» описываются различные методы и приемы, которые помогут ритейлеру улучшить визуальную представленность товаров ( ).

Исследования в данной области направлены в том числе на изучение влияния различных звуков и запахов и т.п. в качестве средств создания более богатого покупательского опыта или усиления коммуникации ( ).

Под покупательским опытом подразумевается не только процесс принятия решений ( ).

Магазины являются идеальными лабораториями для проведения экспериментов.

рассматривают данную проблему с точки зрения владельцев торговых марок.

Понимать процесс принятия покупательских решений непосредственно в магазине важно не только тем, кто работает в ритейле, но также всем производителям, полагающимся на розничные магазины в продаже своих товаров. На самом деле бóльшая часть исследований и экспериментов, описанных в этой книге