Цитаты из книг автора «Ирина Авруцкая»

все навигационные коммуникации должны быть максимально ясными и четкими, содержать: • соблазнительную картинку-призыв, • ценовое предложение, • логотип, • адрес, • стрелку + краткое описание, как найти ресторан, если адрес неприменим (например, 2-й этаж вокзала справа от эскалатора, 4-й этаж торгового центра «Мир

На карте нужно не только обозначить все транспортные узлы, например, автобусные остановки, выходы из метро, подземные переходы, но и указать направление потока людей.

я задействовать все транспортные узлы, находящиеся поблизости от ресторана, и «обыграть» рядом находящихся конкурентов

Транспортные узлы – выходы из метро, остановки общественного транспорта, большие перехватывающие парковки – это места наибольшего скопления людей, именно здесь можно найти потенциальных гостей.

что стоит обратить внимание: • навигация прямо рядом с точками конкурентов, • навигация в лифтах, • навигация на эскалаторах, • напольная навигация в районе основных входов в ТЦ, возле конкурентов, • реклама на дверях ТЦ, • креативное оформление входов в ТЦ, • реклама на соседних магазинах, находящихся на ремонте, и витринах пустующих помещений, • в предпраздничные дни возможно согласовать работу промоутеров, направляющих поток.

Для наиболее эффективного размещения дополнительных навигационных элементов необходимо сделать подробный анализ, отметить: • основные потоки гостей в ТЦ, • зоны скопления посетителей ТЦ,

Для наиболее эффективного размещения рекламы в зоне паркинга необходимо сделать подробный анализ, отметить: • самые наполненные этажи парковки в ТЦ, • направления автомобильного потока на парковку ТЦ, • зоны скопления посетителей ТЦ (зона оплаты парковки, зона лифтов), • все конкурирующие точки общепита в ТЦ и размещение их рекламы.

расположение выходов из метро, • все конкурирующие точки общепита в ТЦ и размещение их рекламы.

Для наиболее эффективного размещения дополнительной рекламы на фасаде необходимо сделать подробный анализ, отметить: • самые проходимые входы в ТЦ, • направления автомобильного потока возле ТЦ, • зоны скопления посетителей ТЦ (места курения),

При этом существующая навигация не всегда позволяет найти ресторан быстро, поэтому основной функционал инструментов, которые нужно использовать в ТЦ, – это дополнительная навигация потока потенциальных гостей.