Итак, при подборе слов и фраз с помощью Вордстата наибольшее наше внимание заслуживают три кнопки: «по словам», «по регионам», «история запросов». С двумя кнопками всё понятно. В кнопке «история запросов» интернет-маркетолог найдет для себя много полезной информации не только по поисковой фразе или слову, но может также провести анализ продаж своего товара. Как вы уже поняли, грамотное использование всех функций Вордстата дает весомое преимущество при составлении плана реализации товара или услуг в отдельно выбранном регионе.

Теперь давайте рассмотрим операторы ПС «Гугл». Необходимо сразу отметить, что парень по имени Гугл имеет больше операторов подбора и сервисов по подбору поисковых запросов, каких в ПС «Яндекс» нет. Но есть хороший инструмент в сервисе контекстной рекламы от ПС «Гугл» – https://adwords.google.ru/keywordplanner. С его помощью и будем подбирать ключевые слова. Эти слова можно использовать и для ведения рекламной компании в контекстной рекламе. Но опять-таки, чтобы не бежать впереди поезда, я вас на данном шаге познакомлю с операторами подбора ключевых слов в ПС «Гугл».

Оператор «широкое фразовое соответствие»

Нет специальных символов. Могут применяться все предлоги, опечатки и иные релевантные запросы. Простым языком говоря, всё то, что Гугл посчитает нужным применить для этого запроса. Этот оператор используется по умолчанию.

Например: «Окна ПВХ купить…», где «Окна ПВХ» – ключевое слово, а далее ПС «Гугл» может ставить любые иные слова: «Окна ПВХ купить недорого Москва, купить недорого Минск» и т. д. Этот оператор в чистом виде никогда не применяем.

Оператор «модификатор широкого соответствия» (+)

Данный оператор подбирает ключевые запросы с близкими вариантами ключевых слов, но не синонимы.

Например: «+Окна +ПВХ» может выбить в выдаче «ПВХ в окнах» и т. д.

Оператор «фразовое соответствие» (»» «»)

Оператор подбора ключевых слов и фраз, которые содержат соответствие фразе, но могут содержать дополнительные слова.

Пример: «’„Окна ПВХ“’» может выбить «Окна ПВХ купить» и т. д.

Оператор «точное соответствие» ({})

Оператор точного указания на использование именно этой фразы.

Например: « {Окна ПВХ]» – будет использована только фраза «Окна ПВХ».

Оператор «-»

С ним мы уже знакомы. Те же функции, что и в Вордстате.

Так мы с вами познакомились с основными операторами подбора ключевых слов в поисковых системах «Яндекс» и «Гугл». Практический совет: Вордстат наиболее подходит для работы с ключевыми словами в Рунете. Стараемся научиться работать с ним в первую очередь. Интерфейс программы наиболее понятен. Можно его использовать как для СЕО, так и для контекстной рекламы, СММ и т. д. Открою маленький секрет и отвечу на возникший у многих читателей вопрос «Почему Гугл не создаст полноценный сервис по подбору ключевых слов?» Этот вопрос я часто слышу на своих лекциях. Отвечаю. Что такое СЕО? Это, как мы уже знаем, органическая выдача ПС. СЕО получило наибольшее свое распространение в Рунете. Ребятам, маркетологам из англоязычного сегмента интернета, или, как его еще называю, Буржунета, проще заказать у ПС «Гугл» платную рекламу и не заниматься органическим продвижением интернет-проектов. Поэтому Гугл не уделил особое внимание органической выдаче и создал инструмент по подбору ключевых слов для контекстной рекламы, в то время как ПС «Яндекс» была создана программа для работы с ключевыми запросами. И программа стала лидером именно в этом направлении. Но надо заметить один факт: Вордстат и планировщик – это работа сродни работе механической коробки передач в автомобиле, то есть на начальном этапе обучения желательно, как я уже замечал выше, не обходить Вордстат, а научиться «ездить на механике». А мы с вами не будем останавливаться и идем, точнее едем, дальше, но уже будем учиться «ездить на автомате».

4. Программы для подбора ключевых слов в автоматическом или полуавтоматическом режиме

В настоящее время создано много программ для подбора ключевых слов и фраз. Их уже достаточно, чтобы не прибегать к услугам Вордстата. Какая же отличительная особенность таких программ? Всё просто. Они за вас делают практически всю работу по сбору семантики для сайта, интернет-страницы и т. д. Но вот именно здесь вам и будут полезны базовые знания работы с Вордстатом. Вы сможете более точно задать программе параметры необходимого подбора поисковых слов и фраз. Скажу сразу, часть программ не бесплатны, но есть одна хитрость: в некоторых дается бонус при регистрации в виде определенной суммы на личный счет в аккаунте. К примеру, в rush-analytics это 200 рублей. Этих денег вам для собственного пользования хватит с лихвой на первое время. В иных программах можно с одного IP-адреса три раза или пять в сутки собирать семантику и т. д. При анализе списка программ вы сами сможете выбрать, какую из них использовать.

Рассмотрим следующую программу для подбора ключевых слов и фраз: rush-analytics.ru. Интерфейс очень прост: на нем не будем останавливаться подробно. Наше внимание должно быть приковано к вертикальному меню, где и располагаются основные инструменты программы. Слева вверху создатели программы предлагают нам несколько видов проверок: регулярную и разовую. В первом типе проверок есть история, которая сохраняется, и вы сможете проводить мониторинг ключевых запросов и сниппетов (фрагментов исходного текста). Позже более подробно рассмотрим сниппет. Мониторинг ключевых слов – полезная вещь, советую ей пользоваться. Второй тип подразумевает единовременную проверку и подходит для экономии времени.

Алгоритм наших действий в программе:

Первый шаг: выбираем тип проверки, допустим, выбрали «регулярная проверка».

Второй шаг: нажимаем «создать первый проект».

Третий шаг: создаем проект, название проекта (не обязательно), URL (копируем из браузерной строки и вставляем в рамку).

Маленький совет: во избежание ошибок URL-адреса копирование нужно проводить всегда, а не писать вручную. Этот момент важен не только при работе с данной программой, но и для дальнейшей работы. Запомнили? Если вам необходимо отослать ссылку или использовать ее при работе с программами, то идем в браузер, копируем и вставляем в необходимое место, как показано на примере.

Четвертый шаг: выбираем временные рамки сбора.

Система предлагает несколько видов:

• ежедневно;

• еженедельно;

• в ручном режиме;

• по апдейтам Яндекса.

Апдейт Яндекса – это обновление позиций ПС «Яндекс». То есть Яндекс (Яша) начинает «шерстить» все позиции выдачи. Поднимается «шторм» – Яша заштормил. Этот «шторм» проходится по всем сайтам выдачи ПС «Яндекс», в результате чего часть сайтов меняет свои позиции в органической выдаче на более низкие, а часть – на более высокие. Есть сайты, которые закрепились на высоких позициях на долгий срок, и никакой шторм им не страшен. Апдейт выражается в процентном отношении. От него не убежать. Яша может «штормить» каждый день, но с разными процентами. Это может быть и 2%, и 12%, и 40%. Частота определяется алгоритмами ПС «Яндекс». Важный факт: Яндекс имеет статическую выдачу, Гугл – динамическую.

Пятый шаг: выбираем ПС. Это будет, например, Яндекс.

Важно: при выборе ПС не забываем учитывать место и территорию продвижения товара или услуги.

Шестой шаг: загружаем ключевые слова для анализа.

Возникает вопрос: «Где их брать?» Ответ прост. Из программы «Вордстат». Это можно сделать при помощи инструмента rush—analytics. В левой панели управления есть кнопка Wordstat, нажимаем ее и смотрим видео по подбору ключевых слов. Может кто-то уже уловил классный кейс (случай из практики)? Он в следующем: мы можем прибегнуть при сборе семантики для сайта к данной программе и собрать без особого труда все необходимые нам ключевые запросы в автоматическом режиме, и нам не надо будет «бегать» по страницам Вордстата и собирать вручную поисковые запросы.

Седьмой шаг: ждем результатов анализа.

Итак, подводим итог работы с программой.

Сначала при помощи инструментов программы собираем семантику для сайта. Далее при помощи все тех же инструментов (кластеризация) разбиваем ее на группы и проводим проверку. В программе есть все необходимые инструкции по пользованию. Смотрим видео и учимся работать.

Напомню, что мы рассмотрели только одну программу. Их есть несколько десятков. Все они будут в вашем дополнении к руководству. Выбор будет только за вами, как и с какой программой лучше всего «дружить».

5. Разбивка ВЧЗ

Мы уже с вами знаем, что такое ВЧЗ. Это ключевой запрос, который состоит из одного или двух слов и имеет ознакомительный характер. Как же можно подбирать быстро поисковые запросы при помощи ВЧЗ? Смотрим схему ниже:

То есть, находим необходимый нам высокочастотный запрос и разбавляем его на средне- и низкочастотный запросы. Если это интернет-магазин, то основной упор – на продающие добавки. При разбивке ВЧЗ можно играть словами, как вам будет удобно, и подобрать качественные поисковые запросы. Совет: когда будете играть на разбивание, то откройте вкладку «Вордстат» и анализируйте эти слова по поиску.

6. «Гонка за лидером»

Еще одна важная деталь, которая будет вам в помощь в интернет-маркетинге, это «гонка за лидером». Термин придуман мною, но он не нов. Просто я так его обозначил. В чем его принцип работы? Открываю секреты. Вы находите на страницах органической выдачи ваших конкурентов, к примеру, по поисковой фразе «Окна ПВХ» (смысл в том, чтобы эти конкуренты были в топ-10 выдачи ПС) и анализируете всё «хорошее», что у них есть на сайте. В данном случае – это поисковые запросы. Это можно делать при помощи вышеназванных программ. Данным способом мы не только собираем семантику, но и применяем его к остальным методам продвижения товаров и услуг в интернете. На страницах книги я вам открою многие секреты, как можно использовать данный метод при раскрутке товаров. А пока наш алгоритм действий в этом случае такой:

1. Заходим в органическую выдачу ПС по ВЧЗ.

2. Выбираем несколько конкурентов из топ-10 именно поисковой выдачи. Однако в выдаче может быть и контекстная реклама. Напоминаю, она идет под цветной пометкой «реклама».

3. При помощи программ собираем ключевые запросы для нашего сайта.

Что нам дает такой способ? Прежде всего экономит время для СЕО. Оно очень дорого, так как средняя цифра продвижения молодого сайта – до одного года. Поисковые запросы наших конкурентов уже видны ПС, они в индексе. Мы их просто включаем в список СЯ – и вперед, к вершинам топа органической выдачи ПС.