Цитаты из книги «Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов»

Совет: выбирайте одну метрику для вашего объекта брендинга в качестве целевого показателя.

Если Брендбук – это обозначение и описание элементов отображения бренда для всех органов чувств, то Гайдлайн – это свод правил использования этих элементов в различных каналах коммуникации и их адаптация для самых популярных носителей.

Кандидаты, устраивающиеся на работу в компанию.

Социальные цели (точнее, их достижение) вписывают объект брендинга в историю.

Можно сказать: если у вас нет социальной цели, то рано или поздно вы попадете под влияние того, у кого эта цель есть.

коммерческие цели – это про деньги, то личные – для чего эти деньги.

Брендбук – книга, включающая в себя: – описание платформы бренда (от миссии до слогана); – Матрицу 5S; – обозначение элементов, отображающих бренд, для всех органов чувств.

Помните правило: при написании статьи уделить треть времени формулировке заголовка? Это относится и к слогану.

Важно отметить, что слоган у объекта брендинга может быть не один: вместе со слоганом бренда можно также применять в коммуникации слоган суббренда, свой слоган может быть также у рекламной или промокампании бренда.

Дескриптор (или подстрочник) – это слово или фраза: – объясняющие профиль деятельности (чем занимается или что собой представляет объект брендинга, если по-простому) и/или – обозначающие Позиционирование или Обещание бренда.