Цитаты из книг автора «Игорь Манн»

Рассмотрим способы сбора информации о конкурентах: легальные, бесплатные и простые. Мониторинг сайтов

Цель Знать, что делают конкуренты.

Мы можем нанять еще больше менеджеров по продаже в нашу компанию… • да (стоп – а зачем?) • нет В нашей компании кандидаты становятся «продавцами»… • да • нет (это упущение…) В нашей компании бывшие сотрудники продают компанию и ее решения… • да • нет (а это возможность!..) В нашей компании продает каждый клиент…

(карта также размещена на сайте МИФ: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/nomer_odin/addition/):

Используйте программы проверки текста (они есть в стандартном пакете Word или Pages). Постоянно расширяйте словарный запас (интернет вам в помощь[4]). Попробуйте приложение «Слово дня»[5] — словарь редко

Читать Дэниел Менакер. Мастер-класс общения: как разговорить и убедить кого угодно в чем угодно. М. : АСТ, Астрель, Полиграфиздат, 2011. Алан Гарнер, Аллан Пиз. Язык разговора. М. : Эксмо-Пресс, 2007. Роберт Мейер. Как убедить кого угодно в чем угодно. М. : АСТ, Астрель, 2008. Стив Накамото. Гений общения. Как им стать? СПб.

И потом начинаете: каждый день скайп-разговор с носителем языка; каждый день вы читаете пять страниц английской книги; каждый вечер смотрите 40-минутный сериал на английском языке. Это займет полтора часа каждый день. Потянете? Нет? Тогда довольствуйтесь русскоязычными источниками и помощью переводчика и смиритесь с упущенными возможностями. Важно знать, что не всегда бывает хэппи-энд и не все свои слабости и

что у японцев есть понятие «икигай» — это то, ради чего вы просыпаетесь по утрам

Есть более сложная модель – 7+Drive международного агентства Leo Burnett Worldwide. Согласно этой концепции все рекламные объявления можно разделить на 10 категорий: 10 – новый стандарт в мире; 9 – новый стандарт в рекламе; 8 – новый стандарт в категории; 7 – мастерство исполнения; 6 – свежая идея; 5 – инновационная стратегия; 4 – клише; 3 – неконкурентоспособное; 2 – деструктивное для бренда; 1 – отвратительное.

В приложении 5 «Инструменты маркетинга “без бюджета”» вы найдете развернутый список возможных инструментов, а в книге «Без бюджета» – описание работы с ними.