Цитаты из книги «Арифметика маркетинга для первых лиц»

задачах маркетинга – в следующей главе. А сейчас о том, что может быть объектом маркетинга, на что он может быть направлен. Вот возможные направления

Но поверьте, как только вы сделаете шаг навстречу теории, начнете читать правильные книги и применять полученные знания на практике, повстречаетесь с умным теоретиком, который просто и доходчиво объяснит вам сложные маркетинговые вещи, – вы измените свое отношение к «академикам»

Почему в теории маркетинг одно, а на практике – другое? Жизнь всегда отличается от описания ее. Отношения практиков и теоретиков всегда были и будут удобрены неким скепсисом и даже пренебрежением

предложение). Конечно, это не все. Хорошо бы понимать, что такое закон Парето (принцип 20/80), паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг, CRM, модель Портера, анализ PEST, система маркетинговых коммуникаций, полевые и кабинетные исследования, ATL, BTL, SEO. Но за них нужно браться после того, как освоены приведенные выше 10 терминов (для тех, кто не знает или не уверен, что знает точно, о чем речь, – приложение 1). И не останавливайтесь на этом «прожиточном минимуме

маркетинг?» выше в этом разделе). 2. Комплекс маркетинга 4Р. 3. Точки контакта. 4. Жизненный цикл продукта. 5. Целевая аудитория. 6. Сегментирование. 7. Позиционирование. 8. Дифференцирование («отстройка»). 9. AIDA (коммуникационная модель, по которой должна строиться реклама: «внимание – интерес – желание – действие»). 10. УТП (уникальное торговое

Итак, для понимания арифметики маркетинга достаточно знать следующие термины: 1. Маркетинг (см. главу «Что такое

Игорь, скажи им, что маркéтинг – это плохой

Узнайте, что они понимают под маркетингом, чего ожидают от него. Запишите их высказывания, подчеркните ключевые слова

проведите рабочую сессию с топ-менеджерами компании. Узнайте

Это поддержка продаж? Драйвер? (Ключевая функция.) Философия