Цитаты из книг автора «Игорь Липсиц»

С чего должна начинаться работа отдела маркетинга в вашей фирме?

Многие компании работают на тех рынках, на которых они некогда начинали. Им это привычно, им это кажется разумным.

озможность для покупателей пользоваться меню и командами так, как будто они работают в давно известных им программах. В сочетании с существенными скидками для тех, кто переходил от конкурирующих продуктов к продукции «Microsoft»», это позволило преодолеть эффект затрат на переключение и вывести «MicrosoftWord» и «Excel» в лидеры рынка.

«Microsoft» пошла на то, что обеспечила в своих

Иногда декомбинационный метод называют также компромиссным анализом (trade–off analysis), так как он позволяет взглянуть на цену как на компромиссную (интегрированную) оценку покупателем всех свойств данного товара (включая и саму цену).

последние годы так растет число фирм, которые делают свой выбор в пользу метода conjoint analysis (на русский его переводят либо как совместный, либо – что точнее – декомбинационный анализ).

возможные масштабы реакции потребителей на изменения цен и характеристик товаров

результативность работы каналов товаропродвижения;

эффективность рекламной деятельности в целом и по ее видам

зменение объемов продаж основных конкурентов