Цитаты из книги «Хочешь выжить? Инвестируй! 65 шагов от нуля до профи»

Быстро растущая компания – это всегда компания с долгосрочным конкурентным преимуществом (экономическим рвом) или нет? Не слишком ли сложно для непрофессионала искать компании с таким свойством, как долгосрочное конкурентное преимущество?

Все эти фирмы могут себе позволить установить цену своей продукции, которая обеспечит приличную, и даже очень солидную прибыль, не особо опасаясь конкурентов. Все эти фирмы обладают . Они не работают в условиях ценовой конкуренции, как производители картона или пиломатериалов. Для них рынок не является эффективным. Баффет говорил: «Если бы рынки были эффективными, я бы стоял на перекрестке с протянутой рукой и просил милостыню».

McDonald’s является синонимом бургера, и миллионы людей во всем мире, желая быстро перекусить, заходят в ближайший McDonald’s, зная, что там их ждет привычный вкус бутерброда. Этот вкус будет неизменен, в какой бы стране вы ни находились.

Фирма Johnson & Johnson выпускает масло Baby Oil, которое предпочитают для своих новорожденных мамаши во всем мире. Может быть, есть и другое хорошее средство от опрелостей у новорожденных, но Baby Oil проверено поколениями, а молодые мамаши не хотят рисковать.

Marlboro – самые популярные в мире сигареты. Баффет говорил: «Я вам скажу, почему мне нравится табачный бизнес. Себестоимость пачки сигарет 1 цент, продается она за 1 доллар. Курение вызывает привыкание. И у потребителей существует фантастическая лояльность к бренду».

фирмой Gillette, вы можете спать спокойно, зная, что, пока вы спите, у миллиардов мужчин на планете растет борода». Бренду Gillette удалось стать в сознании людей синонимом бритвенных принадлежностей высокого качества. Фирма может не волноваться за свою прибыль. Она может повысить цены на свою продукцию во времена высокой инфляции. Потребители отнесутся к этому с пониманием и не изменят своей привычке бриться лезвиями фирмы Gillette.

Посмотрим на фирму Gillette, акции которой Баффет купил в большом объеме.

К вашим услугам сайт . Но перед тем как идти на этот сайт и получать рекомендации специалистов, надо все же нам самим разобраться с этим понятием – долгосрочное конкурентное преимущество. Ведь первое правило инвестора – никому не доверяй, все проверяй сам – по-прежнему действует.

Уже сейчас, думаю, многим читателям понятно, что для поиска таких перспективных компаний надо смотреть не на то, как ведет себя цена ее акций на бирже. Надо рассматривать сам бизнес фирмы, купить акции которой, а следовательно, стать совладельцем которой вы собираетесь – или обдумываете это.

Итак, Бенджамин Грэм, Филипп Фишер и Уоррен Баффет научились сами и научили всех желающих выбирать компании, счастливое будущее которых можно предсказать с определенной уверенностью. Это фирмы с особым свойством, которое мы вслед за Баффетом будем называть .