Система ценностей должна соответствовать целям бизнеса, поставленным перед конкретной компанией ее владельцами. Число и состав целей компаний не бесконечны. Все организации создаются и работают для достижения целей, которые сводятся к пяти основным: достижение истины, красоты, здоровья, добра и изобилия.