Цитаты из книги «Стартап по Кавасаки: Проверенные методы начала любого дела»

Адрианом Сливоцки в книге «Искусство прибыли».

Впишите сюда мантру вашего стартапа: ________________________________.

стартапа: ____________________

Для стартапов отлично подходит определение мантры, которое дает словарь American Heritage Dictionary of the English:

Хорошее название для стартапа и для продукта — все равно что порнография: никогда не поймешь, что именно тебе нужно, пока не увидишь своими глазами.

Кто-то наверняка будет жаловаться на вашу излишнюю активность, на то, что вы только «замусориваете» ленту. Не поддавайтесь. Жалобщики либо привыкнут, либо отпишутся. В любом случае это единицы, а вам важен конечный результат: вы либо продвигаете свой бренд, наращивая количество подписчиков и накручивая счетчик репостов, либо нет. Если в соцсетях нет никого, кому бы вы не нравились, вы плохо работаете.

Теперь — о тех правилах, которые принимаются далеко не всеми. Но можете мне доверять: каждый день я размещаю в разных соцсетях (Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn и Ello) до полусотни постов. И многие из них — точные копии тех, что я уже постил раньше.

Итак, несколько средств и сервисов, которые позволят вам автоматизировать постинг. Всего полчаса — и до следующего утра можно смело забыть о необходимости что-то постоянно публиковать. BUFFER. Приложение для страниц Google+, страниц и профилей Facebook, LinkedIn и Twitter. Позволяет установить время публикации нового поста или поставить его в «живую» очередь. Опция Buffer for Business дает возможность координировать командную работу и собирает данные для анализа. Помимо этого, Buffer будет предлагать вам информацию для постов и радовать глаз симпатичным интерфейсом. DO SHARE. Единственное средство, позволяющее работать с личными профилями Google+. Представляет собой приложение для Chrome, поэтому для работы с ним придется установить сам браузер. Само по себе средство замечательное, но такого рода ограничение создает определенные неудобства: скажем, в ситуации, когда вы находитесь в пути и не можете включить компьютер, Do Share постить ничего не будет. Впрочем, для продвижения бренда чаще используются корпоративные страницы, а не личные профили, поэтому Do Share может не пригодиться вовсе. FRIENDS+ME. Позволяет переносить посты из Google+ в другие соцсети. Работает с Facebook (группы, профили и страницы), LinkedIn (профили, группы и корпоративные страницы), Twitter и Tumblr. Особенно радует возможность разместить твит с изображением из оригинального поста. С помощью хештегов вы можете определить

ЗАВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ. Невозможно пройти мимо поста, который начинается словами «Как добиться…», или «Десять самых…», или «Уникальный способ…». Я вижу их и сразу понимаю, что сейчас мне расскажут что-то важное и крайне полезное. Ребята из Twelveskip даже составили собственный рейтинг ста самых удачных названий публикаций. Я бы на вашем месте воспользовался возможностью и стащил пару идей. Вот что мне больше всего понравилось из этой сотни: «Как управлять…» «Краткое руководство по…» «Все, что вы хотели знать о…» «Несколько правил…» «Как стать…» «Самые популярные способы…» «Рекомендации для тех, у кого нет времени…» «Как прийти к…» / «Как добиться…» «О чем молчат…»

Любой добросовестный писатель, размышляя над новой фразой, должен ответить как минимум на четыре вопроса: 1. Что я хочу сказать? 2. Какие слова способны это выразить? 3. Какой образ и фигура речи могут прояснить смысл? 4. Достаточно ли оригинален этот образ, чтобы быть эффективным?