Цитаты из книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

пиши только конкретику: «вода» и креатив не работают;

Восклицательный знак (!слово) – фиксация словоформы.

Плюс (+слово) – фиксация стоп-слов. Стоп-словами Яндекс называет вспомогательные части речи: предлоги, союзы, частицы, а также иногда местоимения и числительные.

Кавычки («ключевик») – точное вхождение (точное соответствие запроса пользователя ключевику в нашей рекламной кампании).

Существует два основных вида масок – «сложные» и «простые».

Маски показов. Наша задача при создании РК – собрать большое количество целевых уточнений (сбор в глубину). Но для этого нужно найти все возможные ВЧ-фразы, из которых мы будем «парсить» эти уточнения, – это называется «сбором в ширину».

Частотность запроса – это число, которое отражает, сколько раз данный запрос (с учётом всех его уточнений) вводили люди за месяц в поисковике.

Уточнения (они же вложения). Каждая ключевая фраза включает в себя сотни подзапросов. Это запросы, в которых есть те же самые слова, что и в основном ключевике, но с добавлением других слов. Их называют уточнениями. Например, ‘купить круглый стол’ является уточнением запроса ‘круглый стол’, а тот, в свою очередь, уточнением запроса ‘стол’.

Ошибочные запросы Это очень необычный вид ключевиков, который стоит вынести отдельно. Им пренебрегает подавляющее большинство специалистов, даже в крупных агентствах.

Условно поделим все ключевики на горячие, тёплые и холодные.