Отзывы на книги автора «Филип Котлер»

Если практикуете Jobs To Be Done, то книга мала чем заинтересует. Но отлично структурирует подход. Главное в книге это раздел 6.1.1. с открытыми вопросами. Ответов на них будет достаточно, чтобы переизобрести товар.

«1. Какие другие потребности сможет удовлетворять мой товар, если его изменить?
2. Какие еще потребности можно добавить к моему товару, чтобы сделать его непохожим на все прочие товары?
3. Кого из тех, кто не является сейчас потребителем товара, можно было бы охватить путем его изменения?
4. Что еще можно предложить существующим потребителям/клиентам?
5. В каких дополнительных ситуациях сможет использоваться товар, если его изменить?
6. Какие другие товары могут охватывать ситуации или виды использования моего нынешнего товара?
7. Для чего еще может использоваться мой товар?
8. Какие другие товары могут быть созданы на основе моего нынешнего товара?
9. Какие замещающие товары можно разработать для атаки на данный товар?»

Книжка так себе... Автор известный, настрой позитивный, в духе Кови, но мысль одна на всю книгу, как в большинстве американских средненьких трудов, что для Котлера как-то слабо. К тому же русское издание изобилует опечатками. Мелочь, но раздражает.
Мысль книги, в общем-то, хорошая и наверное даже правильная. Котлер говорит о том, что традиционные приемы маркетинга уже не вызывают доверия у покупателя, и что для создания эмоциональной привязанности клиента к бренду компании нужно разделять его ценности. Эта мысль озвучивается в самом начале и далее подробно рассказывается о том, что делать это надо искренне, а не напоказ, и приводятся уже действующие в компаниях примеры - экологические и социальные программы.
Но верится в искренность такой деятельности компаний после традиционных трудов по маркетингу того же Котлера пока с трудом. Да и в условиях существования отечественного бизнеса тем более. Возможно, еще и этим обусловлена часть скепсиса, который ощущаешь при прочтении.

Одно из разочарований года. Котлер - классик маркетинга и от него никак не ждёшь вот такой вот книги. Все сколько-то там страниц просто не о чем. Написана скучно, примеры избитые. Если бы написал не Котлер, даже бы не стала дочитывать.