Цитаты из книги «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

изменения — единственное, что постоянно в этом мире.

Роберто Гисуэта, покойный глава компании Coca-Cola: «Все наши заводы и фабрики завтра могут сгореть дотла, но это не окажет существенного влияния на ценность нашей компании; эта ценность определяется репутацией нашей марки и нашими коллективными знаниями».

Следует формировать взаимовыгодные долгосрочные отношения с клиентами, а не просто продавать товар.

Откуда же компаниям черпать идеи новых продуктов? Специалисты по маркетингу обычно говорят, что надо спросить клиентов об их пожеланиях.

Хорошие продавцы помнят, что рождены с двумя ушами и одним ртом, а значит, должны вдвое больше слушать, чем говорить. Рассказывать байки покупателю — верный способ потерять продажу.

Лучшим клиентам следует предоставлять больше льгот и привилегий — как для того, чтобы их удержать, так и для того, чтобы дать остальным стимул к переходу в ту же категорию.

Бренд равносилен контракту с потребителем, оговаривающим его, бренда, обязательства.

Сначала хорошенько осмотритесь по сторонам и определите, какие вообще существуют возможности, и лишь потом выясняйте, есть ли у вас необходимые ресурсы, а также знания и умения, а если нет, то можете ли вы их привлечь.

Надо, чтобы лидеры были учителями, способными преподать другим уроки лидерства.

Бизнес в своих попытках предсказания будущего опирается на экономику. Существует два типа экономистов: ни те, ни другие не умеют предсказывать будущего, но одни об этом знают, а другие нет. В целом экономисты существуют для того, чтобы астрологи выглядели получше.