Цитаты из книг автора «Евгений Литвин»

Ведите блог «с открытым забралом» – не скрывая своих мотивов и амбиций. Высказывайте даже спорные мысли во всеуслышание, в полный голос. Без страха покажите свое лицо, назовитесь, не прячьтесь за масками.

Заповедь 2 Ведите блог «с открытым забралом»

Не «заиграйтесь» в свой образ! Вы должны четко понимать, насколько вы соответствуете созданному образу. Не страшно, если вы заявили о себе чуть больше, чем есть на самом деле. Не страшно, если вы готовы в кратчайшие сроки добиться соответствия. Важно воспринимать новый образ в Интернете как роль, в которую нужно вжиться, которую нужно виртуозно играть. Необходимо уметь спокойно спать ночью, даже если ваш аватар в Интернете подвергается жестоким нападкам. Если вас критикуют и говорят, что вы много на себя берете, это еще не признак «перегиба» с образом. Но если критика продолжается некоторое время, значит, нужно «подтягиваться» к образу или снижать планку. Мотивация для «подтягивания» недостающих свойств образа – это не только возможность поставить затем планку еще выше и зарабатывать еще больше. Это также возможность расти как личность, чувствовать стремление к большему, ощущать, что жизнь – это постоянное движение.

Внешние факторы формирования образа блогера На построение и признание в обществе вашего образа влияют и внешние факторы. Это могут быть интервью с вами, заметки о вас, отзывы, упоминания в прессе и ваши публикации в Интернете. Если у вас берут интервью, обязательно следите за тем, чтобы вас грамотно представляли в соответствии с вашим актуальным шаблоном образа, о котором вы узнали из начала главы (см. подраздел «С чего начать создавать образ» данного раздела выше). Просите ознакомиться с текстом интервью перед публикацией. Не стесняйтесь требовать переформулировать или изменить какие-то фразы в описании, если они вас не устраивают. Никогда не отказывайтесь дать интервью, даже если площадка, на которой оно будет опубликовано, вам не нравится или недостаточно популярна по вашему мнению. Стоит понимать, что вам предлагают бесплатный пиар. Отказываться стоит, только если подобные интервью вы давали уже сотнями или же если ваше время стоит несоизмеримо дороже потенциальной выгоды от интервью. Когда вы пишете гостевой пост в другой блог, статью для сайта или журнала, присылайте со статьей и ваше описание, контакты и адрес блога. Если формат статьи позволяет, то проследите, чтобы в ней было указано ваше позиционирование или приведено описание вашего образа во всей красе. Отзывы и рецензии также помогают в формировании образа блогера. Если вы хотите получить отзыв от клиентов, тактично попросите их использовать конкретные формулировки или сделать упор на каких-то ваших качествах. Если клиенты к вам лояльны, им ничего не будет стоить похвалить вас так, как вам надо.

Дизайн блога Дизайн блога должен соотноситься с его темой и с образом блогера (как минимум не противоречить образу). Внешний вид блога формирует первое впечатление, влияя и на все последующие оценки. Очень важно иметь стильный и опрятный дизайн. Первое достигается выбором качественного шаблона или разработкой уникального оформления, второе – «полировкой», устранением недочетов и ошибок дизайна. По этим причинам позволить себе самостоятельно заниматься оформлением блога могут только профессиональные веб-дизайнеры. В противном случае самостоятельные эксперименты над оформлением могут выставить вас человеком, у которого отсутствует вкус или деньги на услуги дизайнера. Это не добавит вашему образу привлекательности. Если вы выбираете готовый дизайн блога, постарайтесь придать ему уникальность. Этого легко можно достичь, заменив или добавив небольшие детали: ✓ добавьте свое фото в шапку блога или организуйте блок приветствия с фото; ✓ задайте размер, цвет, стиль шрифтов; ✓ добавьте логотип блога в шапку и в значок сайта; ✓ замените или добавьте небольшие значки, кнопки или мелкие элементы. В итоге дизайн вашего блога должен стать продолжением вашего образа. Если вам в процессе ведения блога будут приходить новые идеи по поводу

Кстати, может, написать вам чего? Недорого? Еще я играю на фортепиано и гармошке, причем тоже, говорят, хорошо. Наверное, я талантливый. В общем, пишите, если что: petro99999@mail.ru – Петр Петров. Как видите, в примере 1 все четко и уверенно. Значит, мы так и будем воспринимать автора – как уверенного в себе специалиста. В примере 2 сквозит неуверенность. Вряд ли человек способен убедить нас в том, что он профессионал своего дела. Поскольку мы не знакомы с ним лично, мы даем ему негативную оценку (хотя, возможно, он все-таки мастер своего дела). Таким образом, очень важно грамотно воплотить свой образ в текст, аудио– или видеопрезентацию. Необходимо быть на 100 % уверенным в том, что вы говорите и пишете. Иначе ваш образ блогера разрушится как карточный домик.

Страница «Об авторе» Страница «Об авторе» – самая важная для формирования образа блогера в Интернете. Создать такую страницу нужно сразу же после открытия блога. Самая простая структура страницы «Об авторе» может выглядеть следующим образом. 1. Приветствие – «Здравствуйте, дорогие.». 2. Представление себя – «Меня зовут.». 3. Биография – «Я занимаюсь. сделал. и достиг.». 4. Призыв – «Читайте, подписывайтесь, комментируйте!..». 5. Контакты – «Жду ваших писем по адресу.». Пример 1 Здравствуйте, дорогие читатели! Меня зовут Иван Иванов, и я рад приветствовать вас в своем блоге! Вот уже 10 лет я занимаюсь психологией. За это время я помог около 1000 пациентам, написал 5 книг, среди которых такие бестселлеры, как «101 способ преодолеть лень» и «Легкий способ начать улыбаться по утрам». Я оказываю частные консультации и провожу групповые занятия в Москве. Мой основной профиль – смехотерапия. В один прекрасный день я понял, что благодаря Интернету я могу помочь гораздо большему числу людей. Так появился этот блог. Присоединяйтесь к читателям моего блога и живите полной жизнью! Жду ваших писем по адресу: ivanov@ivanovivan.ru. Пример 2 Зимний вечер… Я начинаю вести блог… Не знаю, во что выльется эта затея. Возможно, получится что-то заработать, а может, и нет. Вообще я программист, говорят, хороший… Учился лет десять, диплом имею, сертификатов штук пять.

«SEO-ментор» – некорректное сопоставление SEO как технической области и наставничества. Очень важно не ошибиться при позиционировании, иначе у посетителей блога будут возникать лишние вопросы и недоверие к вам. Лучше отвечать на вопросы типа: «А как вы это делаете, расскажите?», чем на вопросы: «Что это вообще такое, причем это тут?!». рассмотрим примеры правильного позиционирования: ✓ «Эксперт по маркетингу» – человек, имеющий богатый опыт и множество публикаций по теме; ✓ «Специалист по контекстной рекламе» – человек, профессионально занимающийся контекстной рекламой; ✓ «Мастер маникюра» – человек, профессионально занимающийся данной косметической процедурой; ✓ «Гуру эзотерики» – из-за специфики и неоднозначности отрасли знатоков эзотерических течений принято называть гуру; ✓ «Духовный наставник» – руководитель духовной жизни подопечного; ✓ «Лайф коуч» – индивидуальный тренер, помогающий клиенту достичь успеха в различных областях. Как вы могли заметить в этих примерах, важна не только логика позиционирования, но и благозвучие. Например, «Тренер жизни» звучит странно, поэтому применяют американизм «Лайф коуч». Вы можете использовать следующие статусы для позиционирования в Интернете: ✓ эксперт – человек, исключительно компетентный в какой-либо области знаний; применяется в технических областях; ✓ гуру – то же, что эксперт, но в гуманитарных или малоизученных областях; ✓ специалист – человек, имеющий образование, высокую квалификацию и профессионально занимающийся своим делом; ✓ мастер – то же, что и специалист; ✓ профессионал – то же, что и специалист; ✓ учитель – человек, обучающий каким-либо знаниям; используется также в духовных областях; ✓ наставник – то же, что учитель, но специализирующийся на индивидуальном обучении. Хотя эти статусы не всегда точно отвечают своим значениям в обычной жизни (например, гуру – это духовный учитель), однако именно так они воспринимаются в современном Рунете. Обратите также внимание, что важно правильно выбрать область, в которой вы позиционируете себя как профессионала. В идеале эта область должна быть достаточно широкой, чтобы быть понятной аудитории, и достаточно узкой, чтобы вы были в ней лидером.

Воплощение образа блогера Образ находит воплощение или применение практически везде в блоге. Если вы четко представляете себе вновь созданный образ, вы сможете верно принимать решения, выбирая техническую основу блога, его функционал или дизайн. Достаточно просто спросить себя: «Может ли обладатель, владелец, номинант… иметь фото такого качества?» или «Как отразится на репутации владение блогом на бесплатной площадке?». Задавая такие вопросы, вы не позволите себе снизить планку и приуменьшить из скромности свои заслуги. Существует две опасности в формировании и применении образа в блоге в частности и в Интернете в целом: ✓ излишняя скромность – в результате чего часть фактов замалчивается и возникает заблуждение, что читатели сами обо всем догадаются; ✓ плохая аргументация – если вы заявляете о себе что-то большое и серьезное, стоит также грамотно это обосновать, иначе читатель в это просто не поверит. Крайне полезно посмотреть на воплощение образа со стороны (а лучше спросить мнение незнакомого человека), глазами вашего читателя, и проверить, достаточно ли хорошо и понятно воплощен образ. Вы должны стремиться всегда иметь актуальный образ в блоге. Если вы достигли новых высот, следует сразу же рассказать об этом, заменив или дополнив часть компонентов образа. И не забывайте, что это ваш образ и вам необходимо воплощать в нем себя. Позиционирование блогера Позиционирование в маркетинге – процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров. Позиционированием блогера (как и любого специалиста) можно назвать определение себя как специалиста в занимаемой профессиональной нише. Таким образом, при позиционировании выбирается социальный статус и область деятельности. Поскольку позиционирование обуславливается личным выбором блогера, существует множество примеров неправильного позиционирования, которое не дает представления о роде занятий и вообще выглядит достаточно странно. Например: ✓ «Учитель миллионеров» – будет вызывать недоверие, если у самого блогера нет миллиона в долларовом эквиваленте; ✓ «Эксперт по сборке карбюраторов MV30P1J» – слишком узкая тема; ✓ «Гуру жизни» – слишком широкая тема; ✓ «Коуч осознаний» – логическая ошибка; коуч – тренер, должен заниматься с людьми;

Создайте файл-шаблон своего образа. Итогом работы будет файл (или архив с отсканированными изображениями, фотографиями, портфолио, ссылками и другими материалами), содержащий список главных особенностей образа. Он и станет концепцией или шаблоном, который вы будете использовать при необходимости во многих аспектах блогинга. При помощи этого файла-шаблона вы не только сэкономите уйму времени, когда нужно будет составить текст о себе, но и выполните главный шаг в создании образа блогера.