Цитаты из книги «Клад копирайтера»

он «ушел в народ» и тем не менее не ассоциируется с товаром, то ценность его относительна.

• привлечение внимания целевой аудитории; • повышение ее лояльности бренду; • стимулирование продаж. В идеале слоган кратко излагает рекламное предложение, в котором связываются имя, легенда и достоинство товара.

жаемого Марка Твена: «Всякий раз вместо ”очень” пишите ”чертовски”.

заменив «опробуйте» на «используйте» в рекламе программного продукта. И если раньше потенциальным покупателям предлагали «опробовать продукт в течение 30 дней», то теперь их стали призывать «использовать» его. Одно это изменение привело к существенному скачку продаж[13].

. Так почему бы не подобрать имя, которое будет работать на вас 24 часа в сутки?»[7]

«Тот, кто посадил дерево много лет назад, сегодня отдыхает в тенечке» (Гари Бенсивенга, «Секреты копирайтера»).

Продающее письмо» Дэна Кеннеди, «Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов» Роско Барнса, «Копирайтинг массового поражения» Дениса Каплунова, «E-mail маркетинг» Дмитрия Кота, «Продающие тексты» Сергея Бернадского

В статье анализируется некая ситуация (процессы, явления); в ней необходимо представлять факты в причинно-следственной связи. Этот аналитический жанр помимо анализа может содержать и прогноз.

Заметка – это новость, поданная кратко, на пару тысяч знаков. Репортаж, как правило, содержит не менее10 тысяч знаков.

хороший рекламный заголовок – «правдоподобное обещание подходящей аудитории».