Цитаты из книги «Клад копирайтера»

В каком случае ситуация становится событием, на основе которого можно написать историю? Если случился какой-то конфликт или произошел неожиданный поворот. Банальная повседневность (пришел, посмотрел, ушел) никогда не становится историей. Это относится и к жизни, и к искусству (отнесем к нему и рекламу).

От литературных, журналистских или киношных форматов storytelling отличается четкой задачей влияния на ЦА.

Современный storytelling можно подразделить на эпизодические и глобальные формы. Ко вторым относятся биографии людей (основателей компаний или политиков) и истории брендов (с момента основания до какого-то этапа, в том числе нынешнего времени). Эпизодические истории – меньше по объему и описывают одно событие. Они легко укладываются в подачу: «Был такой случай…»

для достижения определенных целей – относительно новое направление коммуникаций. Но оно основано на особенности человечества, известной с дописьменных времен.

Storytelling – рассказывание историй

эссе – прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции. Эссе выражает индивидуальные впечатления и соображения автора по конкретному поводу или предмету и не претендует на исчерпывающую или определяющую трактовку темы (такое определение дает Википедия). Эссе – очень удобный жанр, который часто используют (даже не осознавая этого) при написании текстов для блогов и постов в социальных сетях.

Спичрайтингом (от англ. speechwriting) называют подготовку будущей публичной речи и изложение ее в виде текста

В отличие от журналиста, зачастую пиарщик «дает» интервью вместо интервьюируемого. Ведь во многих компаниях топ-менеджеры «не говорящие»: они стесняются, сумбурно излагают мысли, произносят набор банальностей и штампов и т. д. Я говорю это не в упрек «топам» – крепкий хозяйственник не должен быть хорошим оратором. Задача пиарщика заключается в том, чтобы восполнить этот пробел.

Интервью можно подразделить на следующие категории:  информационное – привязанное к некоему событию: открытию, закрытию, модернизации, новой коллекции, слиянию, годовому отчету, победе на конкурсе и т. д.;  аналитическое – описывающее определенные тенденции: рыночные, отраслевые, региональные, общенациональные; эта категория предполагает использование ретроспективы и прогнозирования;  портретное – подающее компанию опосредованно через образ, например, топ-менеджера.

Репортаж – высший пилотаж журналистики. И если копирайтер в состоянии освоить данный жанр, это означает, что он легко справится и с многими другими форматами