Цитаты из книг автора «Елена Селестин»

Дальше в канонической биографии парфюмера следует легендарный эпизод, который позволяет считать Коти еще и основоположником современного перфоманса. Он пришел в магазин при Лувре и сказал: «Я желал бы продавать в вашем магазине прекрасные духи! Могу попробовать?! Я Коти!» – «Не слышали о таком, месье!» – «Услышите еще не раз!» – и разбил склянку о пол. Благоуханием La Rose Jacqueminot наполнился зал магазина, покупательницы набежали и раскупили всю пробную партию. Как говорили древние – «если это и неправда, то хорошо придумано». Но действительно, духи La Rose Jacqueminot быстро стали популярными и позволили Коти расширить лабораторию. Он стал сочинять новые ароматы, стремительно осваиваясь на рынке парфюмерии.

Рецепт успеха, предложенный Франсуа, звучал приблизительно так: «Предложите женщине самое лучшее, красиво упакуйте, попросите за это разумную цену, и тогда вы станете свидетелем рождения дела, подобного которому мир еще не видел». Это была формула «4 пи», сформулированная и опубликованная лишь в 1960 году экономистами Маккарти и Кетлером: продакт (товар), прайс (цена), промоушн (продвижение), плэйс (место продажи). С последним пунктом начинающему парфюмеру определиться было труднее всего.

К 1903 году Франсуа сочинил первую собственную парфюмерную композицию La Rose Jacqueminot. Еще у него появился компаньон, и главное – сложился план действий, воистину наполеоновский; он почувствовал, что пора осуществляться его великой судьбе в полной мере. Во-первых, чтобы прославиться, нужно было поменять имя. Он сменил «Спотурно» на «Коти» – взял девичью фамилию матери. Бизнес-про

Незадолго до этого Жозеф Робер запатентовал способ получения «чистого абсолю» и от имени Chiriz предлагал абсолю жасмина, розы, туберозы, кассии крупным парфюмерным домам: Guerlain, Houbigant, Lubin. Но те не проявляли никакого интереса, для парфюмеров-традиционалистов абсолю благоухали непривычно сильно, грубо и «ненатурально», «старые носы» привыкли к более естественным ароматам. А у Франсуа Спотурно не было опыта работы с парфюмерным сырьем, поэтому и не было предубеждений. Уроженец Корсики нашел, что абсолю – восхитительный материал, из которого он и будет творить новые духи ХХ века.

В Грассе дар Франсуа Спотурно скоро стал очевидным и среди цветочных плантаций быстро развивался: в отличие от обычного человека, который способен обонять не больше ста оттенков благоухающего вещества, Франсуа различал и запоминал несколько тысяч нюансов. Ему, при отсутствии базовых знаний по химии, без ласковых наставлений дедушки-парфюмера, понадобилось всего два года

Уникальный «нос» сочинил ангельский Chypre Coty, давший парфюмерии новое направление, составил духи L’Origan и La Rose Jacqueminot, ставшие фетишем русского Серебряного века. Франсуа Коти убедил сотрудничать других гениев – Бакста и Лалика, – они создавали для него дизайн упаковки. Коти придумал много волшебных парфюмерных композиций: кроме уже упомянутых, это были Emeraude, Muget de Boias, Jasmin de Corse. И лишь сверходаренный человек мог с такой страстью исковеркать собственную жизнь.

Спасать бренд пришлось Алену Вертхаймеру, сыну Жака, ему в ту пору едва исполнилось 25 лет. И начал Ален с того, что убрал духи Chanel № 5 с полок аптек, выставив их в самых дорогих магазинах, затем вложил деньги в современную рекламу парфюма. В 1978 году фирма Chanel выпустила первую партию «готовой одежды», pret-a-porte, а в 1983-м наняла Карла Лагерфельда, назначив его креативным директором. Альянс этого выдающегося художника моды и финансиста А. Вертхаймера продолжался больше тридцати пяти лет и принес семейству Вертхаймеров баснословные деньги; сегодня их семья владеет капиталом в 46,5 миллиарда долларов, и немалую часть этих денег приносят духи Chanel. К слову сказать, в 2015 году семья Вертхаймеров продала свою фирму Bourjois американской корпорации Coty.

Популярные духи фирм Bourjois и Coty производились в США, их можно было купить за океаном, так что считаться ценным парижским трофеем они не могли. Но почему этими духами не стали, например, флаконы фирмы Guerlain? Наверное, они были слишком дороги. И еще случилось вот что: согласно популярной легенде, когда Габриэль Шанель арестовали, обвиняя в сотрудничестве с нацистами (так и было на самом деле), она приказала раздавать духи Chanel № 5 бесплатно американским солдатам. У дверей ее бутика на Рю Камбон, 31 в один день выстроилась нескончаемая очередь людей в военной форме. Могло сыграть роль и еще одно обстоятельство: Шанель закрыла свой бутик в 1939 году, уволив всех сотрудников. Во время войны она ничего не продавала, но и не подвергалась репрессиям, и на складе ее предприятия (в отличие от закромов других кутюрье и парфюмерных домов) могли сохраниться запасы духов. Достаточные, чтобы провести беспримерную рекламную акцию, которая к тому же, вероятно, защитила Шанель. В любом случае американские солдаты, получившие по флакону духов даром, остались довольны. Маятник популярности в США качнулся в сторону Chanel № 5.

К тому времени отношения между Габриэль Шанель и Вертхаймерами были основательно испорчены. Судебные разбирательства с требованием пересмотреть долю распределения прибыли шли уже больше десяти лет, хотя пока Шанель ничего не добилась. Конечно, мадемуазель ничего не вложила в Chanel № 5, но имя свое ценила высоко. Во время Второй мировой войны Вертхаймеры бежали в США и там наладили производство духов – как Chanel № 5, так и Soir de Paris.

Фирма Bourjois стала выпускать подарочные комплекты с ароматом Soir de Paris: были «дневные» и «вечерние» наборы, куда входили духи, одеколон, пудра. К Рождеству и к Пасхе выпускались лимитированные серии наборов в специальном оформлении. Еще рекламщики Bourjois придумали: коробки для духов в виде берета моряка, в виде нижней юбки (я не знаю, как это могло выглядеть!), парфюмированные открытки и даже музыкальный сундучок, который наигрывал популярную французскую мелодию.