Цитаты из книги «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR»

Для прессы» – раз вы решили строить личный бренд, то наверняка планируете взаимодействовать со СМИ и организаторами мероприятий. После того как вы инициируете первую волну обращений, появится органический интерес представителей прессы к вашей персоне и им будет необходима более подробная информация. В следующей главе мы поговорим об этом более детально, а пока что просто отметьте себе, что на вашем личном сайте должен быть пресс-портрет, лист вопросов и ответов (FAQ), ссылка на архив с фото, соответствующими «Я-Концепции». Если вы планируете работу в том числе в качестве спикера, то в этом разделе стоит поместить райдер, примерные программы выступлений, а также встроить видео с уже проведенных событий. • «Контакты» – в обязательном порядке озаботьтесь несколькими вариантами связи с вами – это может быть и внутренняя форма сайта, и указание почты и телефона. По возможности включите виджет, позволяющий заказать обратный звонок. И конечно, поставьте виджеты социальных сетей, возможно, это будет сквозной элемент всего сайта.

Базовые разделы личного сайта: • «Обо мне» – здесь вы размещаете свою легенду бренда, написанную от первого лица. Так как это личный сайт, то и повествование должно вестись от вашего имени. Более лаконичное описание все заинтересованные могут получить в разделе «Для прессы» (вы можете это указать в конце легенды). • «Услуги» – если ваш сайт призван продавать, то этот блок стоит прописать максимально подробно. Один из вариантов – сделать отдельный одностраничный сайт на каждую из услуг, и при нажатии на гиперссылку будет появляться новая страница. • «Отзывы» – в главе «Экспертное развитие» мы поговорим об этом подробнее, но уже сейчас вы должны себе отметить, что без этого элемента любой экспертный сайт будет теряться среди однотипных сайтов. • «Блог» – вы можете дублировать экспертные материалы из социальных сетей или писать оригинальный контент – так или иначе именно подобный формат позволит улучшить позиции сайта среди поисковых машин за счет постоянно обновляющегося контента. Еще один вариант, так же как и в случае с услугами, – поставить сслыку на другой сайт, где расположен ваш блог, и использовать свой персональный сайт как хаб.

• Гостевой пост. Возьмите любой понравившийся пост участника проекта #профессионалы #bakepro и презентуйте его на своей стене. • Соберите подборку любимых цитат. • Прокомментируйте топ-новость дня, желательно избегать политических тем.

Напишите себе письмо в прошлое. • Сформируйте топ-5 ваших популярных постов.

Составьте список вредных советов. • Поделитесь ссылками на людей, на которых стоит подписаться.

Развенчайте мифы отрасли. • Бросьте вызов – себе или лидеру мнений. Главное потом выполнить обязательство и также рассказать об этом. • Напишите полезные советы в стиле «Как сделать _______________________________________ своими силами». • Детально разберите кейс в вашей профессиональной сфере. • Познакомьте аудиторию со своей командой. • Опубликуйте отзыв о вашей работе. • Сформулируйте кейс – в формате «было/стало». • Проведите опрос с выбором тем для следующих публикаций. • Расскажите, что вам не нравится в текущем положении дел (в вашей профессиональной отрасли).

Интересный феномен – с одной стороны, очень много людей ищут хорошую работу, а с другой, много вакансий – предприятия хотят заполучить высококвалифицированные кадры. Почему возникает такая ситуация? Лучшие предпочитают работать с лучшими, а значит, будут выбирать, в том числе по тому информационному полю, которое существует вокруг. Ч

ваша «Я-Концепция» в среднем будет состоять из 15–20 страниц, где вы опишете, что именно хотите транслировать аудитории. Подобная структуризация образа в итоге позволит вам более точно выбирать действия для публичного продвижения, сэкономить собственное время и время ваших подрядчиков (которым вы можете показать этот набор материалов, чтобы они смогли четко понять, что именно необходимо донести до аудитории).

Проблемы, потребности, «боли» и возражения Далее мы должны установить, за решением какой именно проблемы к вам обращаются эти люди. Понимание их потребностей и «болей» поможет вам более точно рассказать о своем предложении. Задумайтесь, почему они не могут удовлетворить эту потребность самостоятельно, зачем они идут именно к вам?

архетипичных образов вам подходит, сделайте простое упражнение – составьте список из тех героев произведений литературы, кино, которые вам действительно нравятся. Сюда также можете добавить медийных героев, – например, популярных блогеров YouTube или Instagram, а также музыкантов. После того как у вас будет 5–10 имен, напишите напротив каждого имени, а что именно вам нравится в этом человеке. Например, мне нравится Бьонсе своей внутренней силой, работоспособностью, скромностью и при этом она транслирует образ настоящей дивы. Или же Шонда Раймс (создатель сериалов «Анатомия страсти», «Скандал», «Частная практика» и др.), которая с помощью бытовых тем показывает широкую гамму