Отзывы на книгу «Формула грез. Как соцсети создают наши мечты»

Что такое красивое лицо и тело, как должна выглядеть ваша квартира, что такое успешный успех и какие отношения можно назвать идеальными. Культуролог Катя Колпинец в своей книге «Формула грёз. Как соцсети создают наши мечты» от издательства Individuum подробно разобрала пять направлений, которые активно эксплуатируют блогеры.

Тело и лицо мечты, путешествия мечты, отношения мечты, квартира мечты и работа мечты — это пять глав, в которых автор рассматривает влияние интернет-знаменитостей на наше восприятие. Колпинец приводит огромное количество примеров и подтверждает свои гипотезы научными исследованиями в области медиа и социальных сетей, в частности Instagram*. С первого взгляда, это традиционный нон-фикшен. Но в каждой главе есть так называемое лирическое отступление, где автор приводит примеры из собственной жизни или жизни друзей. Это отличный авторский приём, который показывает, что никто не застрахован от влияния соцсетей, даже их исследователь.

Лицо и тело мечты. В начале этой части автор задаёт вопрос: вы когда-нибудь видели, чтобы блогер-миллионник старел? Если промотать ленту, то вы увидите, что меняют только декорации, но не лицо. Удивительно? Нет. Дело в том, что в попытках быть всегда привлекательными блогеры сформировали огромный рынок пластической хирургии: от накачивания губ силиконом до создания «фарфорового» лица. Тут же поднимается тема неквалифицированных специалистов, которые делают подобные процедуры без лицензии и на дому.

Что касается тела, то Колпинец рассматривает его с точки зрения бодипозитива, идею которого извратили до невероятного и поставили на служение коммерции. Изначально предполагалась, что тело нельзя оценивать как хорошее или плохое. Оно просто есть. Но отсюда появилась идея любви к себе. Её блогеры преподносят исключительно с точки зрения бесконечных трат. Любишь себя, тогда сходи на массаж, покупай полезную еду, носи одежду из натуральных материалов, купи вебинар по похудению и т. д. Возникает впечатление, что полюбить себя невозможно без капиталовложений.

Путешествие мечты. В этой главе можно прочитать дичайшие истории о том, как толпы туристов наносят ущерб заповедникам или историческим памятникам и памятникам архитектуры. Обычно это происходит после того, как популярный блогер выкладывает фотографию из этого места. С одной стороны, этот феномен носит негативный характер. С другой — учитывая такое поведение людей, градостроители стараются делать место более инстаграмным, привлекая внимание туристов. Но главное — что погоня за красивой фотографией в путешествии становится важнее тех эмоций, которые мы получаем от посещения нового места.

Квартира мечты. Монохромная подборка цветов, белые стены и огромное количество растений. Так должна выглядеть квартира мечты. Это побуждает людей снимать жильё, подходящее под эти требования, но не подходящее для жизни. К примеру, Катя Колпинец приводит истории своих друзей, чья квартира внешне напоминала картинку из Instagram*, а в туалете и ванной комнате полная разруха и грибок на стенах. А также она приводит данные по продаже комнатных растений. Верхние строчки обычно занимают те растения, которые наиболее выигрышно выглядят на фотографии.

Отношения мечты. Самое забавное здесь — это описание Instagram* husband и его роли в жизни блогера. Это такая тень, задача которой ходить хвостиком, не возникать и любовно смотреть на интернет-знаменитость, когда делают селфи. Конечно же, тут не обошлось без дичайших историй о Екатерине Диденко, чей муж погиб в бассейне с сухими льдом, и о Кате Киттель, которая сделала селфи с мёртвым мужем. Вскользь затронута тема детей. Но и дети, и муж, и отношения в целом в аккаунте любого блогера показаны только с одной стороны, со стороны этого блогера. Как оно на самом деле и что думают муж и дети обо всём этом — остаётся за кадром.

Работа мечты. Это моя любимая часть книги. Здесь подробно разбирается тема личного бренда и почему это полная брехня, а также такие понятие, как технокрестьяне и киберпролетариат. Это никому не известные сммщики, копирайтеры, сценаристы, монтажёры, операторы, гримёры, продюсеры и другие специалисты, которые работают на крупного блогера. С одной стороны, они причастны к креативному классу. Нос другой — это только формальность. Поскольку любого из них можно легко заменить. Как крестьян в поле.

Тут же поднимается тема инфоцыганства и треш-стримов, которые свойственны исключительно российской аудитории. Этого явления нет ни в одной другой стране мира. Колпинец подробно рассказывает, как устроены эти феномены, на чём держатся и что им характерно.

Книга «Формула грёз» очень жёстко препарирует не только интернет-знаменитостей, но и обычных пользователей, которые потребляют контент из соцсетей и искренне верят во всё увиденное. Верят, что отношения на фото или видео настоящие, дети послушные, работа любимая, а путешествие великолепное.

Покупая эту книгу, у меня было ощущение, что мне будут рассказывать о бесполезности и тлетворности социальный сетей. Но я оказалась удивлена и заинтересована рассуждениями автора, ссылками на источники и выводы по цифровому оздоровлению. Отличное исследование влияния на нас с вами социальных сетей.

В первой главе - Лицо и тело мечты - рассуждается о том, какую болезненную помешанность на своей внешности принесли нам соцсети и как люди перекраивают себя под "инставнешность", чтобы соответствовать стереотипам.

В главе Путешествие мечты говорится о таких обманных случайностях, которые случаются далеко не случайно, о постановочности идеализированного отдыха и местах, еще недавно спрятанных, но явившихся миру благодаря блогерам.

Глава Квартира мечты пугает помешанностью на инстамодельности этой самой квартиры, о том, какой она должна быть, чтобы в ней делать фоточки, снимать видосики, а не жить.

Отношения мечты, глава четвертая, дает понять, что почти всегда за идеально вылизанной фоточкой "отношений", особенно типа внезапной, лежит женский взгляд на них, обман ради подписчиков и денег, даже ради подарка себе самой видимости того, что ты счастлива.

Ну и в Работе мечты, которой считают блогерскую, как раз развенчивается миф о том, что она простая, легкая и особо не нужно пахать, а как оказалось - пахать нужно еще как.

В этой книге автор также упоминает всеми нами любимых инфомошенников, затрагивает зарубежную блогосферу, пишет интересные умозаключения и делает толковые выводы. Написано бойко, с кучей разных примеров того или иного нарратива, каждая глава увлекает по своему. Советую книгу тем, кто беспокоится о своем ментальном и физическом здоровье, хочет более трезво смотреть на мир соцсетей и осознает свою зависимость от них, которую нужно побороть. Рекомендую!

Прекрасная иллюстрация того, как ИГ — вроде бы, являсь местом свободного творчества и самовыражения, незаметно подчиняет нас общепринятым стандартам: определяет, что считать красивым, заставляет любить одинаковые интерьеры, хотеть идеальную (одинаковую) внешность и идеальных отношений, мечтать одинаковые мечты, которые сформировались из идеальных фотографий блогеров.

Все начинают одинаково грезить путешествиями на лазурные острова или просторы Норвегии, чтобы сделать одинаково-идеальные фото — загорелых ног на фоне пляжа или задумчвого себя на фоне норвежских фьордов. Нам все больше продают мечту - ощущение свободы, жизни без проблем, возможность путешествовать 24/7 и жить в квартире с минималистично белыми стенами, цветами  и панорамными окнами. Раз так много фото об этом — значит это реально!

Но за кадром остается действительно «реальная» жизнь — статус временности, «арендованности» такого жилья, грязная посуда в раковине и разбросанные вещи, из-за нехватки места; обслуживающий персонал отеля и местные жители, которые не вписываются в рамки кадров «райских островов мечты»; неудачные ситуации в поездках, сотни гомонящих людей за спиной фотографа, которые точно так же пытаются сделать свой «идеальный» кадр себя «в одиночестве» на фоне гор; неудачные пластические операции, осложнения и травмы в попытке создать идеальную «инстаграмную» внешность; ссоры и отношения, далекие от идеала, депрессии, нервные срывы и прочая "изнанка" погони за популярностью.
Соцсети заставляют испытывать стресс и тех, кто вынужен постоянно поддерживать эффект «идеальной» картинки блога, который уже страшно потерять, и тех, кто понимает, что никак не может достигнуть «жизни мечты», транслируемой другими.

Эта книга — не просто рассуждения, а реальное исследование автором того, как и когда ИГ проник во все сферы жизни людей и начал диктовать свои условия стремлений, мечт, бизнеса и маркетинга, какие социальные и психологические аспекты затрагивает; как формат «риалити-шоу» с экранов тв перекочевал в жизнь людкй, почему женщины — основные двигатели контента, как люди "скатываются" во всякий треш, в погоне стать популярными, и многое другое. Здорово, что на каждую тему в книге есть много ссылок на эксперименты, фильмы, блоги людей, которые приводятся в пример, много материала сохранила, хочу изучить подробнее.

Отдельный огромный плюс, что Катя Колпинец является дипломированным культурологом, преподавателем НИУ ВШЭ, очень интересным и грамотным человеком. Структура и содержание книги это только подтвердили.

Рекомендую интересующимся данной темой.

Очень важная тема. Многие вещи, о которых тут идет речь, мы воспринимаем как обычную часть жизни. Но потом, перестав, например, сидеть в какой-то соцсети замечаем, что что-то изменилось. Мы перестали вдруг сравнивать себя с другими, покупать ненужное под градом призывов блогеров. И, в конце концов, стали немного счастливее.

Только вот написанное в книге по большей части станет открытием, думаю, только для тех, кто как раз активных пользователем соцсети которую нельзя называть и других площадок не является.

Из плюсов, для меня, как человека, который в это все глубоко погружен и давно с соцсетями работает, темы важные, но нового почти ничего. Почти — потому что тут много упоминаний и цитат интересных исследований и книг англоязычных авторов. Конечно, опыт западных блогеров зачастую очень отличается от русскоязычных, о чем автор тоже упоминает. Но на ситуацию важно смотреть со всех сторон. Зато эту небольшую книжечку вполне можно использовать как путеводитель по более глобальным исследованиям. Столько стикеров в книге у меня не было давно.

Если в тему вы глубоко не погружены, то можете обнаружить для себя удивительный мир дикой блогерской природы, где идет борьба за каждый лайк. Где отношения, одежда, лицо и даже собачка для образа. Наверное, не то чтобы вы и не догадывались об этом, но многое может стать и открытием.

Из моментов вкусовщины в плане представленного в книге, некоторые личные истории показались мне не слишком интересными и подходящими как примеры. Хотя логично, что за историей про странного парня-сталкера, возможно, было бы круто добавить информации о том, как популярные в интернете люди часто подвергаются преследованию. История про квартиру друга была забавной и интересной, но от образа таких богемных ребят из Москвы, которые представляют себя персонажами фильма, у меня периодически ощущение, как у некоторых от идеальных клонов сестер Кардашьян в нельзяграме. То есть вроде и ничего плохого, но не покидает ощущение фейковости. Те же яйца, только в профиль?

Очевидно, что книга, написанная пару лет назад, уже успела немного устареть. Хотя на момент написания феномен тиктока уже захватил соцсети, но упоминается авторкой это только в самом конце, что немного странно. Для понимается общего контекста это довольно важно. С ростом популярности коротких видео а период пандемии мир идеальной пластиковой жизни пошатнулся довольно сильно, а альтернативные тренды стали наступать на пятки нельзяграмному пастельному стерильному миру.

Так же и про феномен «инфоцыганства» сейчас, с некоторыми недавними событиями, читать забавно. В книге рассуждения в духе, что это никому не кредит, в отличие от финансовых пирамид, как были в 90-х. Но на сегодняшний день многие могут поспорить с таким утверждением. Особенно, видя объема пронесенного «мимо кассы».

В общем, по своей задумке книга полезная и может здорово помочь взглянуть на какие-то вещи иначе. Возможно, это подстегнет вас почистить свои подписки или вдохновит, напротив, иначе выстраивать собственную цифровую личность. Но, на мой взгляд, люди, хорошо разбирающиеся в теме, могут и пройти мимо. Вы уже наверняка знаете большинства из приведенных тут случаев.

Самое время поговорить о приложении, которое принадлежит компании meta, признанной экстремистской в РФ.

Стоит упомянуть, что приложение, где делимся фотокарточками, мне не подошло. Я не умею себя красиво подать (тут уже внешка отчасти подвела), не могу похвастаться каким-то постоянством и подписываться на всех-всех мимо проходящих верблюдов ради лайка, да и мои шутки хорошо оценят максимум в твиттере. Мне не нравится идеология местных популярных персон, не цепляют их актуальные темы и раскрытие оных. Большинство из них кажутся очень поверхностными людьми и вообще мошенниками. Моментами не покидает ощущение, что миллиард (или сколько там пользователей) людей наслаждаются данной соц сетью, а я нахожусь за бортом (зато в тамблере мои посты так залетали, ух!!!).

Книга разбита на 5 великих столпов инстаграмного контента: лицо и тело мечты, путешествие мечты, квартира мечты, отношения мечты, работа мечты. Так что каждый для себя в любом случае найдёт что-то интересное. Мне же было забавно отмечать, за какие популярные паттерны зацепилась я.

Информация подана кратко, сдержанно, никакой лишней воды, много ссылок на источники. Открыла для себя новые понятия про социальные сети и всё из этого вытекающее (раньше особо не интересовалась этой сфере, поэтому удивляться было чему). Единственное не поняла послесловие, где авторка говорит о том, что все люди сидят за своими цифровыми образами (она видимо одна настоящая) и не рассказывают о себе подробнее. Признайтесь лично себе, вы бы хотели выставить в интернете всё личное и сокровенное? Вот и я нет. Не всем людям обязательно знать о моих страхах, желаниях, стремлениях. Да и скажу больше: тайны всех людей, на которых подписана, тоже знать не желаю. Голова лопнет от чужого горя или излишней радости.

Очень понравился блок "Квартира мечты", где я встретила такую прекрасную фразу "макбук и плесень", что говорит многое о, наверное, целом поколении людей, которым модная и дорогая техника (не учитываю тех, кому именно такой ноутбук нужен для работы) важнее, например, кровати. Буквально на днях смотрела блоггершу, которая имея яблочную технику спала на матрасе в полупустой комнате. НО. У каждого своя жизнь, просто для меня это странно.

Вероятнее всего вы ничего нового не узнаете. Обычный разбор темы с минимальным погружением и тучей ссылок. Но мне наверное понравилось, люблю разбирать очевидное.)

Миллионы людей, формально принадлежащие к креативному классу, на деле не создают новое, а встроены в уже созданную систему, где обслуживают и воспроизводят чужие продукты.
Сммщики, копирайтеры, пиар-специалисты, комьюнити-менеджеры, перформанс-маркетологи, ведущие вебинаров, профессии с названиями вроде «директор по кринжу» и «главный по сторис» не относятся ни к изобретателям, ни к предпринимателям. Они не закрывают существующие потребности, а скорее фабрикуют новые и создают видимость интересной работы.