Цитаты из книг автора «Екатерина Баранова»

Вопросу экономической составляющей конвергенции, а именно: получают ли медиакомпании дополнительную прибыль в результате конвергенции и, если да, то каким образом, исследовали уделяют далеко не так много внимания, как, например, вопросам организации конвергентной редакции или создания мультимедийного контента.

– Новости стали короче, в них появилась авторская составляющая за счет того, что роль ведущего стала более значимой. Если в советское время дикторы выступали в роле трансляторов новостей, то сегодня новостник-ведущий – это рассказчик новостей.

Сокращение формата связано с тем, что современная аудитория большой формат не воспринимает. Современный человек слишком занят. Уменьшается время, которое мы тратим на то, чтобы послушать что-то одно. Современному человеку нужно послушать много всего.

Современный человек мыслит сериально, во всем мире люди смотрят сериалы. А у сериала должно быть фиксированное время, иначе у слушателя останется один негатив и раздражение.

Что касается навыков, которыми должен владеть современный журналист, то главное – умение писать, правильно формулировать вопросы, а также понимание того, как подать материал. Однако надо иметь в виду, что со временем журналистам придется разбираться и в других смежных областях, ведь сокращение расходов на производство контента к этому неизбежно приведет.

Кстати, чтобы удержать пользователя и привлечь его внимания к серьезным материалам, мы сейчас пробуем новый принцип подачи контента – «nut graph», который активно используется в современной американской журналистике. Смысл его в том, что после заголовка и лида пишется «объяснялка» о том, почему эта тема и этот материал важен. Если сам текст статьи примерно на 4000 знаков, то «объяснялка» – на 300. Такой принцип подачи материала помогает удержать читателя. Единственно, проблема в том, что не каждый журналист может эту «объяснялку» написать, нужен человек, очень хорошо разбирающийся в теме.

Пользователи все чаще попадают на сайт не через главную страницу – они заходят через поисковики и по ссылкам, которые им присылают друзья. Т. е. редакторское мнение для них не всегда в приоритете, им важно то, что считают значимым их друзья. Так что сегодня журналистам важно привлекать поклонников в соцсетях, чтобы получать больше посетителей на свои материалы[38].

– Во многих западных изданиях вообще нет такого понятия как гонорар. Один корреспондент может много писать, но получать сравнительно мало, а другой сотрудник иметь более высокую зарплату и выдавать по тексту в год. Но это будет такой текст, что сразу на Пулитцеровскую премию. Мы пока не готовы отказаться от гонораров, хотя и обсуждали это не раз. Сегодня решение – сколько заплатить журналисту – полностью лежит на редакторе. Только он может оценить труд корреспондента, учитывая трудности, с которыми добывался материал, количество экспертов, литературные достоинства текста. Есть некая фиксированная плата – ниже данной суммы журналист получить не может, но верхняя планка сильно отодвинута. Что касается оценки материала пользователями, то она, конечно, тоже учитывается. Мы приветствуем, если журналист от своего имени пиарит статью в соцсетях, и она собирает больше

В то же время нельзя отрицать, что изданиям иногда приходится балансировать между контентом для трафика и контентом, скажем так, нужным и важным. Это кажется требованием времени – ведь большинство СМИ сейчас являются коммерческими компаниями. Естественно, они живут по законам рынка и, если у интернет-СМИ будут низкие показатели посещаемости, это точно так же отразится и на бизнес-показателях. Поэтому мечта любого редактора – свести вместе те самые высокие принципы журналистики и читательский интерес. СМИ некуда деваться, они будут вынуждены играть по законам рынка. Не вижу в этом глобальной проблемы, вижу ситуацию, при которой СМИ меняются, но это позволяет им не «бронзоветь», а грамотный и требовательный читатель вознаградит своим вниманием то СМИ, что придерживается высоких стандартов.

презентации – 1–1,5 минуты»[37]. Таким образом, новые формы предоставления контента, как правило, основаны на лаконичной, капсульной подаче информации, что приводит к другой тенденции, связанной с поверхностной подачей контента; адаптацией контента под соцсети; все большим превалированием развлекательного контента; погоней за «лайками» и бо́льшим количеством просмотров материалов пользователями информации.