Цитаты из книги «Искусство видеть»

Цель рекламы – заставить зрителя испытать некоторое неудовлетворение от той жизни, которую он ведет.

Но произведение искусства обладает еще и культурным авторитетом, своего рода величием или даже мудростью, что куда существеннее любого заурядного материального интереса.

Предполагается, что зритель-покупатель должен завидовать себе такому, каким он может стать, если купит рекламируемый продукт.

Сила гламура коренится в приписываемом ему счастье; сила бюрократии – в приписываемой ей власти.

Чтобы самоутвердиться за счет зависти окружающих, необходимо дистанцироваться от них.

Предполагается, что реклама создает возможность свободного выбора.

Индивидуализм, в конечном счете, утверждает равенство

Эта проблема сохранялась на протяжении всей эпохи масляной живописи. Когда метафизические символы помещались на холст (к примеру, череп как символ смерти изображался в реалистической манере), их символизм оказывался неубедительным или неестественным на фоне однозначного, статичного материализма используемой живописной техники.

Если женщина хорошо шутит, то она так демонстрирует свое отношение к шутнику внутри нее, а соответственно, то, как она хочет, чтобы к ней (в роли шутящей женщины) относились окружающие. Только мужчина может просто пошутить, ради самой шутки.

Рекламные образы нередко используют скульптуру и живопись, для того чтобы добавить себе обаяния и солидности. Картины в рамах часто висят в магазинных витринах вместе с другими товарами.