Цитаты из книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд»

Самые успешные названия брендов в основном короткие и состоят только из двух или трех слогов

«Цифровой маркетинг» говорят, что «неважно, в Нью-Йорке или Найроби, сейчас потребители информированы и имеют право голоса».

ввел аббревиатуру ZMOT («zero moment of truth» – нулевой момент истины)

Nutella дарит тебе хорошее настроение и развеивает печали. Это самый сладкий, самый «кремовый» способ сбежать от реальности.

ATL (объединение широкого охвата целевой аудитории).

«Nutella aufs Brot. Da hast du was drauf!», что можно перевести как «Хлеб и Nutella – это стоит попробовать!».

«узнать», и «получить удовольствие» от этого вкуса.

schmecken многозначно – это и «попробовать»

«Nutella можно узнать по вкусу».

Quik (который позже стал называться Nesquik).