Цитаты из книг автора «Джиджи Падовани»

Работники: внимание к каждому отдельному человеку можно наблюдать ежедневно, начиная с позитивной рабочей обстановки, в которой каждый может раскрыть свои способности и усовершенствовать навыки, проявляя скромность и настойчивость – черты, свойственные всем работникам компании. Каждое учреждение Ferrero имеет специальные корпоративные службы, работающие на благо сотрудников и их семей. Фонд Ferrero заботится о «стариках», отстаивая интересы пенсионеров, придерживается ценностей, связанных с опытом, мудростью и человечностью

отребитель является настоящим генеральным директором фирмы

уктов питания и стандартов качества

Несмотря на то что наша работа формально заключается в настройке производственных мощностей, на самом деле мы занимаемся экспортом нашей философии производства про

Это своего рода УТП (уникальное торговое предложение – USP), настолько мощное, что «перебить эту ставку» не может никто из конкурентов, и которое в дальнейшем поможет доказать, что продукцию Ferrero действительно стоит покупать.

Он не шутит, – подтвердила его жена Мария Франка. – Мой муж – верующий человек. А вера ничего не забирает у человека, она обогащает». Немецкий социолог Макс Вебер связывал отголоски протестантизма с причинами возникновения капитализма. Возможно, не будет слишком большим преувеличением связать христианскую веру с ценностями, присущими бизнес-культуре Ferrero, которая зародилась в 1950–1960 годы в итальянском регионе, пронизанном сельскими католическими традициями. В то же время было бы ошибкой охарактеризовать предпринимательскую философию Ферреро как простонародную или старомодную.

Когда заработал сайт www.mynutella.it, студент из Гарварда Марк Цукерберг еще не написал код для Facebook, который сейчас может похвастаться 1,2 миллиарда подписчиков.

студенческих фокус-групп. В акции «Поделись колой» знаменитый логотип был заменен на имена, в основном – широко распространенные, чтобы такую бутылку можно было выпить с другом. В кампании Ferrero, напротив, создавалась новая этикетка, чтобы потребитель почувствовал свою личную историю, связанную с пастой. Главным было сфокусировать внимание целевой аудитории на детстве и личной истории. «Я попросила студентов проанализировать и оценить эти маркетинговые ходы с точки зрения профессиональных специалистов, и только 10 % студентов нашли похожие черты в акциях двух фирм». В итоге была составлена анкета, где были собраны мнения 262 студентов.

Такая удачная маркетинговая кампания стала предметом изучения в школах маркетинга. В Турине, Италия, ее предложили в качестве основной темы теста, который вошел в программу профессора и исследователя Сесилии Казалегно. По ее словам, рекламные кампании Coca-Cola и Nutella имели существенные различия, которые были подтверждены результатами опроса

Чему мы можем научиться у детей? Восторженности. Все, что вам нужно, – пробудить ее вновь!» Концовка звучит так: «Nutella пробуждает восторженность