Например, Генри Форд изложил свое представление о том времени, когда автомобиль перестанет быть роскошью, такими словами: «Я сделаю автомобиль, доступный огромному количеству людей… Его цена будет столь низкой, что любой человек с более-менее приличным заработком будет в состоянии купить такой автомобиль и вместе со своей семьей проводить благословенные часы отдыха на природе, восхищаясь красотой Божьего мира… Когда я завершу свое начинание, каждый сможет позволить себе иметь автомобиль и обязательно его приобретет. С наших дорог исчезнут лошади, машина станет обыденностью, [и мы] дадим высокооплачиваемую работу многим людям».
Приведем еще один пример. Руководитель отдела комплектующих одной компьютерной компании сумел на редкость выпукло описать стратегическую цель деятельности своего подразделения — стать одним из самых востребованных подразделений организации. Вот его слова: «Коллеги будут смотреть на нас с восхищением и уважением… Наши технические решения будут пользоваться небывалым спросом у отделов, выпускающих готовую продукцию. Многие произведенные ими товары будут иметь большой успех на рынке во многом благодаря нашему участию… Мы будем гордиться своими достижениями… Самые перспективные специалисты компании будут стремиться работать в нашем отделе… Люди будут сами приходить к нам и выражать благодарность, рассказывая, как им нравится их работа… [Наши] сотрудники будут стараться изо всех сил… [Они] совершенно добровольно будут трудиться с полной отдачей… И работники фирмы, и наши клиенты — все поймут, что мы сделали их жизнь лучше».
В 1930-е годы компания Merck поставила перед собой амбициозную цель: превратиться из рядового производителя химической продукции в одну из крупнейших фармацевтических компаний в мире с мощным научным потенциалом, сравнимым с возможностями любого университета. В 1933 году на открытии исследовательского центра Merck Джордж Мерк так описал это воображаемое будущее: «Мы убеждены, что кропотливая и упорная исследовательская работа обогатит промышленность и бизнес, вдохнет в них новую жизнь. Мы верим в то, что в оборудованной нами новой лаборатории будет развиваться наука, новое знание, таким образом, мы освободим человечество от