Базовая идеология не изобретается и не вводится по приказу. Ее нужно выявить, тщательно исследуя внутрикорпоративные процессы, поскольку анализ внешней среды в данном случае не имеет смысла. Идеология должна быть «подлинной», не пытайтесь ее подделать. Формулировка базовой идеологии — это не интеллектуальное упражнение. Не стоит задаваться вопросом: «Какие ценности мы должны исповедовать?» Лучше спросите себя: «Какие основополагающие ценности мы искренне разделяем?» Не путайте ценности, которые, по вашему мнению, должны разделять — но не разделяют — ваши сотрудники, с истинными ключевыми ценностями.