Наше желание — постоянно внедрять новые передовые технологии. В этом наша суть. Это имеет для нас поистине огромное значение, и так будет всегда. Что бы ни случилось. И если в какой-то момент наш рынок этого не оценит, мы найдем другой, где значимость инноваций первостепенна». Итак, передовые технологии попали в число ключевых ценностей компании и останутся в этом перечне в будущем. Фирма не должна менять свои глубинные ценности в ответ на изменения рыночной ситуации. Наоборот, при необходимости она должна преобразовывать сами рынки, чтобы остаться верной своим базовым установкам.