Проводя анализ, нужно избегать следующих широко распространенных ошибок:
определять границы отрасли слишком широко или слишком узко;
формально составлять списки, вместо того чтобы проводить тщательный анализ;
уделять одинаковое внимание всем конкурентным силам, вместо того чтобы глубже исследовать самые важные;
путать причину (экономика покупателя) со следствием (чувствительность к цене);
пользоваться методами статистического анализа, игнорирующими отраслевые тенденции;
принимать циклические или временные изменения за структурные сдвиги;
объявлять отрасль привлекательной или непривлекательной, вместо того