Цитаты из книг автора «Дори Кларк»

Вы выполните свою задачу, только если сумеете разработать план, который продержится до смены поколений в нашем семействе».

Среди многочисленных плюсов игры вдолгую есть и довольно неожиданные – например, она дарует смелость.

Нельзя ожидать, что другие люди будут держать в памяти подробности вашей жизни при наличии у них сотен и даже тысяч друзей

Последний секрет успешного преобразования — постоянное движение вперед. Следите за тем, что о вас говорят в сети, и периодически просите друзей сказать вам правду без прикрас, чтобы вы могли вовремя исправить ошибки. Иногда измениться бывает трудно (например, бросить курить или прилежно раскручивать свой бизнес), и только публичное обещание вкупе с финансовым наказанием способны мобилизовать вас. Придется пойти на эти жертвы, если вы действительно хотите измениться и чего-то достичь.

Не всегда бывает легко заново представить себя миру. У тех, кто вас знает, уже сложилось мнение, и нужно привлечь их внимание, чтобы его скорректировать. Про­демонстрируйте свои новые профессиональные навыки с помощью рекомендателей, например надежных коллег, которые по вашей просьбе будут рассказывать о ваших последних успехах. Принимайте участие в крупных и заметных проектах и инициативах, чтобы публика заметила ваши умения. Затем сконцентрируйтесь на портфолио, виртуальном и реальном, чтобы подтвердить свои знания и навыки. В некоторых профессиях бывает трудно показать себя. Именно поэтому нужно создавать материалы, которые смогут прочитать люди, пересылать их друзьям или комментировать. Заведите блог, видеоблог или серию подкастов по вашему желанию. Создание контента поможет сказать свое слово, познакомиться со звездами отрасли и приобрести репутацию знатока. Параллельно с этим продвигайте себя в реальном мире, стремясь к руководящим позициям в профессиональных объединениях и выступая на мероприятиях.

В современном мире персональный ребрендинг уже не назовешь добровольным делом. Мы непрерывно учимся, растем и адаптируемся, чтобы оставаться собой, что должно отражаться в нашем бренде. Важнее всего, конечно же, следить за своей репутацией, чтобы она передавала вас настоящего. Особенно в эпоху интернета. Следы прежней профессиональной деятельности никогда не сотрутся до конца, но, пока вы внимательно следите за дорожными знаками, все будет хорошо. Персональный ребрендинг, незначительный или масштабный, заключается в том, чтобы стратегически подойти к своему имиджу в глазах окружающих, придумать интригующую историю, которая объяснила бы вашу эволюцию, а затем распространять составленную информацию. Считайте это поисковой оптимизацией своей жизни: чем больше знакомств вы заводите, чем больше качественных авторских материалов регулярно добавляете в систему, тем выше вероятность, что ваш новый бренд станет узнаваемым, признанным и востребованным.

Будьте последовательны Одно из самых важных качеств, помогающих поддерживать постоянное развитие бренда, — это последовательность. Люди должны понимать, кто вы, откуда пришли и каково направление вашего движения. Вам категорически нельзя выглядеть оппортунистом, как это случилось с брендом одного молодого предпринимателя.

Уже во время исследований и разработки стратегии может выясниться, что новое направление вам не подходит. С каким настроением вы идете на работу? Есть ли ощущение прогресса в жизни? Делаете ли вы то, что хочется делать? Если нет, то будьте открыты и честны с собой. Культивировать свой бренд важно, но бренд-то должен быть именно ваш. Признавать ошибки нелегко, но чем раньше сделаешь это, тем бóльших неприятностей избежишь.

Не забывайте, что брендинг нужен как в интернете, так и в реальной жизни. Стремитесь занять ведущие позиции в профессиональных ассоциациях, начните выступать публично и подумайте об организации собственного профессионального объединения, чтобы попасть в центр информационных потоков.

Выберите один день, чтобы заготовить впрок заметки (одним-двумя предложениями). Я придумываю по 100–200 тви­тов за пару часов — например, всевозможные советы, рекомендации, свежие мысли, демонстрирующие, что вы эксперт в своей области, а не ставшие предметом всеобщих насмешек записи типа «Только что купил бутерброд на завтрак». Вот примеры моих заметок о брендинге, маркетинге и стратегии: Как создать вокруг себя шумиху? Думайте о маркетинге, когда еще только готовите продукт, а не когда уже выпустили его. Вы когда-нибудь пили кофе с журналистом местной газеты? Если нет, пригласите его сегодня же. Могут ли сотрудники вашей компании ясно процитировать корпоративную миссию? Протестируйте их. Зарегистрируйтесь во вспомогательных сервисах и распишите свои сообщения на месяц вперед, чтобы не заботиться о том, что вы скажете в тот или иной день. (Трудно придумать пример худшего времяпрепровождения, чем переживать о заметке в 140 символов, когда вас ожидают встречи, давят сроки и реальная работа.)