Цитаты из книги «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

славном прошлом нашей компании или о наших задачах на финансовый год

ваш продукт может помочь выжить, добиться успеха, найти свое место в жизни, встретить любовь, обрести известность или отыскать друзей, способных защитить (кулаками или просто морально поддержать)

уделяет внимания тем аспектам своего предложения, которые теоретически способны помочь клиентам выжить и благоденствовать.

Суть в следующем: просто вывести продукт на рынок как можно скорее — этого мало, необходимо еще и объяснить потенциальным покупателям, для чего им этот продукт. Даже если у нас лучший товар или лучшая услуга на рынке, мы проиграем тем, кто хуже нас, если их предложение изложено яснее. Так что же вы хотите сказать? Понятно ли ваше сообщение? Оно простое, внятное, его можно «прочесть и передать»?

Могу ли я ему доверять?» и «Могу ли я его уважать

Как убедить клиентов, что вы их проводник?

На наших глазах сотни, если не тысячи компаний начинают привлекать больше клиентов, когда позиционируют себя проводниками.

они пытаются выставить себя героем истории, а не проводником.

даже компании, сумевшие нас подбодрить и предложившие инструменты, которые помогут нам преодолеть любые испытания.

вместо этого тумана написать очень конкретно — «Поможем стать общепризнанным лидером»