Цитаты из книги «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»

сылку до 5000 подписчиков едва ли можно считать сильным конкурентом; дата выхода последнего выпуска. Этот показатель демонстрирует, «жива» ли данная рассылка или автор ее забросил. Пауза между выпусками не должна превышать тридцати дней.

Вам помогут порталы Subscribe.ru и Content.mail.ru — это каталоги информационных рассылок. В них все «журналы» разложены по тематикам. Выбирайте свою и изучайте.

Шаг 1. Выясните, что предлагают ваши прямые конкуренты

Шаг 2. Узнайте, какие рассылки по вашей теме существуют

регулярность выхода; количество полезной информации в каждом вы­пуске (а также то, насколько она актуальна и ценна для подписчика. Тут нужно «выключить» маркетолога, «включить» обывателя и определиться: вам интересно будет читать такую рассылку или нет?); насыщенность рассылки рекламой.

Петербург. Утро. Станция метрополитена.

Для формирования лояльности подписчика важна регулярность.

азы e-mail маркетинга. Их можно свести к трем словам: база, уважение, польза

писки поместить следующий призыв: «Сообщите мне, когда снизится цена» или «Сообщите мне, когда товар появится в наличии». Ожидаемая конверсия: 5–15%. На странице с результатами теста или калькулятором Создайте на сайте интересный тест или калькулятор. Например, калькулятор калорий, калькулятор расходов и доходов. Предлагайте результаты тестирования высылать по электронной почте. Чем оригинальнее будет тест, тем лучше он будет конвертировать посетителей в подписчиков. На сайтах партнеров Вместо того чтобы вешать там баннер, разместите форму подписки с интересным призывом, чтобы было понятно, на что человеку предлагают подписаться.

Ожидаемая конверсия: 1–5%. На странице оформления заказа Если у вас интернет-магазин, то в форму заказа добавьте предложение подписаться на рассылку. Посмотрите, как это реализовано на многих сайтах. В форме заказа есть поле «адрес электронной почты», а ниже стоит графа «Полу­чать новости компании» и в ней уже галочка — согласен. Такой ход считается запрещенным. Подписчик должен сам поставить галку, другими словами, согласиться получать рассылку. Почему представители интернет-магазинов делают наоборот? Чтобы увеличить количество подписчиков. Только 10–20% покупателей добровольно согласятся получать рассылку. На карточке товара или услуги В нижней части карточки товара интернет-магазина или страницы с описанием услуги можно разместить форму подписки. Огромную роль играет анонс. Что написать? Не стоит анонсировать рассылку — логичнее над формой по