Цитаты из книг автора «Дмитрий Бржезицкий»

своя «фишка» рекламного сообщения, например, узнаваемое разламывание пополам шоколадки «Kit Kat»). 5. В донесении рекламного сообщения нужно максимально задействовать органы чувств, чтобы построить эмоциональную привязку к продукту. 6. Картинки должны быть слева, текст – справа. Левое полушарие головного мозга лучше обрабатывает текст и числа, а правое – визуальные образы.

На что в рекламе «ведутся» женщины: 1. Женщин привлекают изображения группы подружек, увлеченных совместным занятием. 2. Женщины быстрее вовлекаются в рекламное сообщение, если в нем показаны лица и с потреблением устанавливается контакт глаз. 3. Женщины способны воспринимать буквенные сообщения лучше, чем мужчины и хорошо реагируют на текстовую рекламу. На что в рекламе «ведутся» мужчины: 1. Мужчины совершают импульсивные покупки: реклама для них должна быть простой и конкретной. 2. Мужчины восприимчивы к темам «крутизны» и успеха. Поэтому для них хорошо подходит изображения спортсменов или доминантных мужчин, вызывающих зависть. 3. Мужчин привлекают образы, связанные с объемом и пространством. На что в рекламе «ведутся» все: 1. Уникальные шрифты. Они привлекают внимание и остаются в памяти в строгой привязке к бренду. 2. Связи продукта с миром природы, ценность его «натуральности» значительно влияют на его продажи. 3. Рекламируемый товар – смысловой центр видеоролика. Думая о рекламном сюжете, потребитель должен обязательно вспоминать о продукте. 4. Игра на эмоциях.

Добавьте в него число для большей выразительности. Одно сильное прилагательное: проверенный, уникальный, лучший. Если возможно, сделайте его негативным «50 самых грубых ошибок ведущих» 2. Напишите короткий интригующий лид Включите туда острые наболевшие вопросы и выгоды, которые получит аудитория после прочтения. Запомните, у вас есть всего несколько секунд, что бы заинтересовать читателя и предотвратить отказ. Яндекс, например, считает отказом уход со страницы в течение первых 15 секунд. Стоит ли тратить их на многословное вступление? 3. Добавьте качественные или необычные изображения Первое изображение разместите в пределах первого экрана. Добавьте остроумные подписи. Сделайте вырезки, выделите наиболее интересные моменты статьи и добавьте к ним кнопку «Твитнуть». 4. Отвечайте на все комментарии к Вашему посту. Не упускайте возможности начать прямое взаимодействие с Вашей ЦА. Даже на чужих площадках. 5. Найдите похожие материалы и оставьте к ним свои комментарии Если Вы абсолютно уверены в том, что Ваш пост несет в себе добавочную ценность и реально может быть полезен пользователям, порекомендуйте его в комментариях к этим материалам. Используйте фразы: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезной…» и т. д. Какой бы Вы не выбрали формат рекламы, есть рекомендации, которые помогут каждому. На что чаще всего ведутся мужчины, на что – женщины, а на что – все сразу.

Я начну с рекомендаций касательно размещение рекламы именно там: 1. Придумайте яркий заголовок

Инфографику легче вспомнить. Люди запоминают 10 % из того, что они слышали, 20 % из того, что они читали и 80 % из того, что они видели и делали. Инфографика легко усваивается, ей хочется делиться и, она безумно интересна. Поэтому не скупитесь на инфографику. Как можно больше визуализируйте информацию.

Инфографика более убедительна. Исследования, проведенные в Уортонской школе бизнеса, показали, что только 50 % аудитории воспринимает исключительно вербальную презентацию и 67 % аудитории воспринимает вербальную презентацию, сопровождаемую визуальными компонентами.

Инфографика конкурирует с традиционной подачей информации, потому что она интереснее. Исследователи обнаружили, что визуальное сопровождение увеличивает желание читать текст на 80 %. Инфографика более доступна: исследование показало, что в вопросах понимания упаковок с лекарствами 70 % осознают, что написано на упаковке, содержащей только текст, 95 % понимают, что написано на упаковке имеющий текст и картинку. Люди, следующие инструкциям с текстом и иллюстрациями, справляются с заданием на 323 % лучше, чем те, кто следует инструкциям без картинок.

Инфографика спасает, ведь мы перегружены информацией. Мы получаем в 5 раз больше информации сегодня по сравнению с 1996, 34 гигабайта или 100500 слов – это тот объем информации, который получили бы вне работы в среднем в день. По статистике пользователь читает только 28 % слов на одно посещение.

Нам нужно 150 мс, чтобы прочитать символ, и еще 100 мс, чтобы понять его значение.

Сходство. О сходстве говорят, когда объекты похожи один на другой. Пример: вы можете использовать принцип сходства, делая все элементы страницы похожими, кроме призывов к действию. Они должны выделяться. Продолжение. Принцип продолжения используют, чтобы заставить взгляд пользователя двигаться от одного объекта к другому. Завершение. Когда объект незакончен, но образ намечен, мозг самостоятельно дополнит пропущенное. Близость. Когда отдельные объекты воспринимаются как одна группа, говорят о близости. Очертания и фон. Передний и задний план изображений важны для восприятия. Поэтому так важно обращать внимание на фон и очертания.