Цитаты из книги «Копирайтинг массового поражения»

Подобное утверждение также распространяется и на частицу «не».

большинство читателей изучает рекламные тексты бегло или «по диагонали».

Чем больше абзац – тем труднее его читать.

как копирайтеры мы с вами не пишем художественные рассказы в повествовательном стиле. Наша задача – убедительный текст.

Каждое предложение – это новая мысль, которая может содержать в себе определенный ключевой момент. Мы не должны читателю позволить его упустить.

«Мы должны прийти к соглашению еще по одному пункту: профессиональный жаргон – очень и очень неприятная штука, которой при составлении текстов нужно стараться всячески избегать».

Хочу сразу обратить ваше внимание на один момент. Если ваш текст ориентирован на обращение к конкретному лицу, нужно использовать «Вы» с большой буквы. Когда вы обращаетесь к группе лиц – применяйте «вы» с маленькой буквы.

Поэтому многие специалисты рекомендуют выстраивать изложение убедительного текста таким образом, как будто вы вживую говорите с аудиторией.

С помощью связки «представьте» вы сможете нарисовать в воображении читателей нужную вам картинку так называемого «счастливого обладателя». Вы уже говорите о том, что руководитель сможет предлагать более выгодную цену, чем все конкуренты. Вы думаете, он откажется от этого? Очень сомневаюсь…

Если вам не удалось увлечь читателя во время изучения им первых строк, он не дочитает весь текст до конца. Печально констатировать, но это неоднократно проверенный факт.