Цитаты из книги «Копирайтинг массового поражения»

так поступают не только начинающие авторы. Известный копирайтер Гэри Хелберт, которого уже давно возвели в ранг гуру, как-то сел и написал рекламный текст для книги, мирно лежавшей на его рабочем столе. У него было свободное время, которое ему не хотелось тратить зря. Совершенствовать свои навыки и способности в написании текстов можно только за работой, а не в мыслях.

Я не знаю ни одного автора, сотворившего из своего первого текста шедевр, которым будут зачитываться целые поколения.

При этом вы прекрасно понимаете, что легкие деньги бывают только в мечтах и голливудских фильмах. Результат имеет только тот, кто плодотворно трудится, кто совершенствует свои навыки и кто никогда не останавливается на достигнутом.

Существуют даже особые специалисты, которые занимаются подобными текстами, – профессиональные копирайтеры. Их востребованность с каждым годом все растет, потому что многие люди уже поняли: просто хорошо писать – недостаточно, нужно это делать еще и убедительно.

«Слово “Вы” – самое лучшее обращение к человеку, не считая его имени. Это беспроигрышный способ

«Что, если мы расскажем, как уже завтра Вы сможете сократить затраты Вашего предприятия?»

аголовки, помещенные в кавычки, привлекают на 28 % больше внимания.

«Необходимо изучить целевую аудиторию намного лучше, чем изучили ее до вас представители конкурирующих компаний. Вам предстоит узнать в деталях, что любит потребитель, как он думает, в каких отношениях с окружающим миром находится». Люк Салливан

Они содержат штампы и затертые временем клише. То есть я хочу сказать, что в них можно встретить фразы, которые употребляются всеми при первом удобном случае.

Что следует оформлять в виде маркированного списка, чтобы «выжать» из него максимальный эффект без вреда всему тексту и его непосредственной цели? Отвечу на этот вопрос четко (используя маркированный список): • перечень услуг компании; • преимущества и выгоды при сотрудничестве; • указание списка клиентов компании; • пошаговое изложение необходимой информации; • перечисление вопросов, на которые вы в тексте готовы дать ответы; • указание возможностей и характеристик описываемого продукта; • другие параметры, которые вы перечисляете.