Изучая ваш контент, аудитория получает представление о ценностях компании, ее готовности вести диалог с целевой аудиторией и, в конце концов, о проявлении заботы к нуждам и потребностям, не связанным с прямыми затратами денег.
Выявление целей контент-маркетинга для компании.
Подготовка портретов потребителей контента.
Разработка карты информационных потребностей аудитории.
Мониторинг активности конкурентов в сфере контент-маркетинга.
Утверждение каналов публикации и распространения контента.
Определение предпочитаемых форматов контента и содержания.
Разработка стартового контент-пакета.
Утверждение плана периодичности публикаций.
Мероприятия по распространению стартового контента.
Мониторинг и анализ с целью совершенствования.
«Все хотят видеть, трогать и нюхать то, что покупают. Задача копирайтера – предоставление им возможности получить все эти ощущения во время чтения рекламного текста, просмотра ролика или прослушивания радиоинформации. Реклама является тем же самым, что и проба товара».
Джун Валладарес
Если вы не знаете собственных потребностей, эмоций и коммуникативных импульсов, у вас мало шансов понять других людей и их чувства, а также выразить свою мысль так, чтобы она затронула собеседника.