Цитаты из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

Частая ошибка – написать «поздравляю» два раза. Обычно в начале и в конце.

Каким НЕ должно быть новогоднее поздравление 1. Многословным.

У новогоднего поздравления есть структура. Она включает четыре элемента. 1. Приветствие: «Дорогие друзья! Дорогие ребята! Уважаемые друзья! Дорогие товарищи!» 2. Собственно поздравление: «Поздравляем вас с наступающим Новым годом!» (здесь тоже возможны варианты по вкусу). 3. Абзац-хвала: «В этом году нам с вами удалось…» В этом абзаце желательно не просто обозначить целевую аудиторию, но и сказать о ее представителях что-то хорошее – о жителях города, клиентах, членах партии, сторонниках, поклонниках и т. д. 4. Абзац-пожелание: «Пусть наступающий год принесет вам успехи, благополучие и хорошее настроение». Надеюсь, что никто из вас не подумал, что местоимение «вас» надо писать с заглавной буквы? Что же такое МАФ? Маленькая адресная фишечка – это элемент «абзаца-хвалы», в котором обозначают какие-то определенные достижения или качества, проявленные аудиторией поздравления. Например, если жители города активно участвовали в общественных дискуссиях и проектах, то вполне уместно написать что-то вроде: «В уходящем году мы вместе с вами смогли принять целый ряд важнейших решений, которые помогут улучшить жизнь в Усть-Лабинске». Конечно, не нужно уходить в излишнюю конкретику и писать о починенной скамейке в парке имени 40-летия Октября или укреплении опор моста, как это сделал один губернатор в своем новогоднем видеообращении.

Если есть возможность, то было бы неплохо протестировать пару вариантов директ-мейла на людях, представляющих аудиторию получателей. Узнать, все ли понятно, а главное – какие эмоции вызывает письмо. Ведь этот продукт направлен именно на эмоциональное восприятие.

Имена, фамилии, принадлежность к определенной категории, возраст, стаж и т. д. должны тщательно выверяться. Это очевидно.

Качественный сценарий – качественное мероприятие, потому что каждый знает свою роль, каждое действие понятно, осмысленно и прописано.

2. Вы должны прописать весь текст ведущего.

1. Нужно учитывать степень продуманности действа.

Сценарий мероприятия: три правила спичрайтера-сценариста

Интервью – это диалог, и неизбежно избиратель ассоциирует себя с тем, кто задает вопросы. Через диалог можно не только донести фактическую информацию, но и раскрыть образ героя, насытить его эмоциями, более детально проработать тонкие моменты.