Цитаты из книги «Жесткий бренд-билдинг»

трудно бывает избежать соблазна и не принимать тактические решения без тщательного анализа на их соответствие стратегии.

Им приходится действовать в условиях нехватки времени и ресурсов.

слишком торопливо переходят к реализации своего проекта. В итоге рекламные и маркетинговые материалы, сообщения в СМИ и организация процесса в целом мало сочетаются с главным принципом, определяющим стратегию

Уолт Дисней очень осторожно и взвешенно договаривался о продаже алкогольных напитков в своих парках — лишь в определенное время и в определенных местах, — поскольку это противоречило принципам, которыми он руководствовался (притом что сам был пьяницей).

действия, противоречащие главному принципу, наносят персональному или корпоративному бренду серьезный ущерб или даже вовсе убивают его

нет никаких сомнений относительно моих политических взглядов.

использую свои маркетинговые промахи и провалы в качестве учебных примеров точно так же, как и удачи

лично совершенно прозрачен для своих клиентов и членов сообщества

никогда не продавал сам и не позволял продавать никому другому что-то

предлагая при этом минимум 30-дневную безусловную гарантию,