Цитаты из книги «Жесткий бренд-билдинг»

ориентиры для принятия решений относительно того, как распределять бюджет между рекламой прямого отклика и имиджевой.

потенциальные новые франчайзи, многими из которых становятся наши члены

пример гибридного сообщения для членов племени и тех, кому они могут о нем рассказать,

важно не то, сколько вообще людей знает о ней и ей симпатизирует, а количество знающих ее и симпатизирующих ей представителей целевой аудитории, ее потенциальных клиентов.

обещания, предложения и сроки.

маркетинг может ориентироваться на социальные доказательства, интересы людей и показ сложившегося вокруг бренда сообществ

первичный маркетинг должен быть основан в большей степени на конкретных обещаниях и утверждениях, заверениях и промопредложениях и создавать ощущение срочности, чтобы вызвать немедленный отклик у адресат

что не понимают очень многие бизнесмены: вы можете и должны совершенно по-разному представлять себя разным аудиториям и на разных этапах своего развития

дополнительное средство коммуникации, которого нет у большинства остальных предпринимателей: голоса наших членов

Именно такое впечатление мы хотели создать для бренда Iron Tribe в каждом городе, где создавались тренажерные залы под этой маркой: что мы вездесущи. Что мы сильны.