Цитаты из книги «Жесткий бренд-билдинг»

что отвечает за единство наших мыслей, действий и намерений?

истории определенного типа могут вызывать привязанность и, с точки зрения нейробиологии, не сильно отличаются по действию от кокаина»

Рид Монтаг из Технического университета Вирджинии (Блэксбург, штат Вирджиния) и Уильям Кейсбир из Агентства перспективных исследований Министерства обороны США (Арлингтон, штат Вирджиния)11 проанализировали, насколько прослушивание историй задействует центры вознаграждения головного мозга — те его области, которые отвечают за реакцию на такие замечательные вещи, как секс, вкусная еда и наркотики.

мы буквально «подсаживаемся» на историю, и есть исследования, которые это подтверждают

неважно, в каком виде люди получали историю — текста или фильма, — оказалось, что данную реакцию вызывало ее содержание.

когда их персонаж оказывался в определенной ситуации, в мозгу участников эксперимента активизировались те же области мозга, которые были бы задействованы, если бы они сами попали в подобное положение в реальной жизни

Джеффри Зак из Университета Вашингтона (Сент-Луис, штат Миссури) при помощи томографа проводил исследование мозга людей во время чтения текста или просмотра фильма10

свойственны одни и те же страхи, желания, радости и стремления.

из-за того, что мы идентифицируем себя с их героями — и как бы помещаем себя на их место.

Почему же истории вызывают такую реакцию?