Цитаты из книги «Жесткий бренд-билдинг»

Все более важными для потребителей — и, следовательно, ценными — становятся бренды в тех категориях товаров и услуг, которые перегружены вариантами выбора по близким или одинаковым

Это также вовсе не гарантирует создание сильного бренда

любой категории вы легко назовете имеющие мощную притягательную силу бренды, как корпоративные, так и персональные. Я никогда это не отрицал. Я говорю только о том, что многие из них появились вовсе не в результате вливания моря дене

Тупоголовые CEO привычно выбрасывают миллионы долларов на разработку брендов, логотипов и слоганов, а также выпускают помпезные пресс-релизы и даже проводят пресс-конференции, чтобы объявить о собственной глупости всему мир

примеры корпоративной глупости

бесконечно призывать владельцев небольших бизнесов, предпринимателей и независимых профессионалов не пытаться копировать рекламную политику больших брендов,

постоянно и громогласно критикую крупные компании с известными брендами и огромными рекламными расходами.

Вроде приглашения еретика читать проповеди в церкви

не оставляю камня на камне от иллюзий, заблуждений, прочных убеждений, общепринятых взглядов и отраслевых стандартов, выставляя в неприглядном свете шарлатанов, обманщиков и теоретико

соответствует моему основному бренду,