Цитаты из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Словарь копирайтера – реклама в виде картинки с текстом, на которую можно кликнуть и перейти на сайт.

текст копирайтера – это всегда инструмент для решения задачи. Если не работает – его нужно менять.

Axure, Moqups, Balsamiq, Zeplin, Figma

Свою награду в виде выработки тех или иных нейромедиаторов, например, дофамина, мозг получает во время осознания и понимания поступающей информации.

выполнять за эти деньги: перенести стул из одного угла комнаты в другую или целую неделю разгружать вагонетки в угольной шахте. Что выберете? Держу пари, что первое. Вы пойдете по пути наименьшего сопротивления. Точно так же работает и наш мозг.

личностный подход, гарантии, эмоциональный резонанс

можно использовать различные атрибуты: сертификаты, дипломы, достижения, именитых клиентов или партнеров, крупные и сложные проекты, известных специалистов, публикации в СМИ и т. д.

Вместо этого я использую древовидный подход диаграммы связей: вначале задаю вопросы по каждому из перечисленных в этой и предыдущей главе пунктов, а затем начинаю углубляться в специфику. В результате и клиент доволен, потому что не нужно ничего заполнять, и он даже не знает, сколько всего будет вопросов:

Мораль: не всегда угроза, которая кажется катастрофой здесь и сейчас, в долгосрочной перспективе дает негатив.

этот пункт выносим все то, что так или иначе может в будущем обернуться выгодой.