Цитаты из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Микроконверсия – промежуточное действие, совершаемое целевой аудиторией на конвертере.

Иконки (англ. icon – значок) – небольшие изображения. Как правило, служат визуальным якорем и дополняют текст. Точка захвата – один или несколько элементов интерфейса, с помощью которых человек оставляет свои контактные данные (конвертируется в лид) или оплачивает товар (конвертируется в клиента). Чаще всего в качестве точки захвата выступают кнопки, формы или виджеты (чаты на сайте). Виджет – встраиваемое расширение, которое расширяет функционал сайта или приложения. В случае с конвертерами в роли виджетов могут выступать различные чаты или системы «перезвона» а-ля «Хотите мы перезвоним вам в течение 20 секунд?».

Вместе с шапкой его еще иногда называют дескриптором.

статические изображения работают лучше.

Все сказанное относится к конечным конвертерам (продуктовым страницам, одностраничникам), которые «закрывают» аудиторию на конкретное целевое действие. Для промежуточных страниц (главная, блог, страница категории и пр.) многостраничных сайтов это неактуально.

То же касается и локальной навигации. Если человек пришел на страницу и может сразу нажать, скажем, на «Цены» и перенестись на интересующий его блок, то рушится вся последовательность AIDA.

Я против того, чтобы использовать навигацию на конвертерах, закрывающих на целевое действие.

Первый слой на большинстве конвертеров. Включает логотип (элемент айдентики), иногда с краткой расшифровкой, мини-призыв с контактной информацией и, в ряде случаев, кнопку обратного звонка. Айдентика отлично работает, когда человек целенаправленно ищут вашу страницу. Кнопка обратного звонка – это больше стереотип, т. к. современные пользователи уже привыкли, что в правом верхнем углу можно найти такую кнопку.

Словарь копирайтера Ударный файл (англ. swipe-file) – набор заготовленных шаблонов текста и функциональных блоков, которые адаптируются под решение текущей задачи. Айдентика – набор элементов, которые раскрывают визуальный образ компании на рынке (изображения, стиль, цвета, формы, шрифты и т. д.).

так называемый, «ударный файл», или, если по-английски, swipe-file.