Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Самый простой способ привлечь внимание — сломать шаблон. Люди очень быстро привыкают к постоянным явлениям

мысленное моделирование не столь эффективно, как реальная практика, но оно стоит на втором месте. Возвращаясь в мир прилипчивых идей, предполагаем, что удачные истории — это своего рода моделирование. Истории — что-то вроде симуляторов полета для нашего мозга.

Тактика трех «почему» помогает преодолеть проклятие знаний

это использование ассоциаций (или, в зависимости от ситуации, наоборот, отказ от них), призыв к личному интересу и обращение к самоопределению.

Кондитер описывает свой клубничный торт как «сексуальный и чувственный» — теми словами, которые еще никогда не применялись к армейской кухне.

Я вижу, что отвечаю не только за еду. Я отвечаю за моральный дух

Этот вывод предполагает, что, возможно, осязаемость, а не размер выгод волнует людей.

Имеет ли значение формирование представления?» Ответ: да, имеет.

Если есть личный интерес, не хороните его.

Он утверждает, что подход «какое значение это имеет для тебя?» должен быть центральным аспектом любого выступления.