Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Как увлечь учеников во время 48-го урока истории за год? Мы можем надолго завладеть любопытством людей, систематически выявляя пробелы в их знаниях и затем заполняя их.

Если хотите преуспеть, то вот первый шаг: стремитесь к простоте. Простота не значит примитивность или краткость. Не нужно использовать односложные слова, чтобы быть простым. Под словом «простота» мы имеем в виду основу вашей идеи.

Обе подчеркивали, что заурядное занятие — поедание конфет на Хэллоуин и попкорна — может быть опасным.

Найти основу — значит обнажить идею до самой сути.

Благодаря замыслу командира удается согласовать поведение солдат на всех уровнях, не создавая пошаговые инструкции.

Исследование Тверски и Шафира показывает, что неопределенность — даже иррелевантная — может парализовать нас.

Для того чтобы наша идея выдержала испытание временем, нужно возбудить интерес и любопытство.

Нужно нарушить ожидания людей. Нужно быть нелогичными.

утверждение длиной в одно предложение, настолько содержательное, что человек может потратить всю свою жизнь, пытаясь следовать ему.

«Мы часто повторяем банальную истину: ни один план не выдерживает столкновения с врагом, — говорит полковник Том Колдитц, глава подразделения поведенческой науки в Военной академии США в Вест-Пойнте. — Вы можете действовать по плану, но случай будет на стороне врага.