Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

Джулиус Дейн также отмечает, что старается зацепить аудиторию в течение первых трех-четырех секунд видео, режиссируя их таким образом, чтобы сразу показать что-то интересное. Он предлагает сокращать до минимума вступительную часть и монтировать ролики в высоком темпе, стараясь удерживать внимание зрителя.

Я не пытаюсь научить вас манипулировать людьми. Но если вы хотите, чтобы человек для вас что-то сделал, заставьте его думать, будто помогаете ему совершить то, что он и так собирался. Не стоит в лоб просить его совершить нужное вам действие.

Например, при работе с фильмами ужасов а Арнесона приглашала пользователей поучаствовать в своеобразной игре: нужно было отметить друга, которого трейлер фильма мог бы сильнее всех напугать. Людям нравится видеть, как их друзья пугаются, — это заставляет их смеяться. А когда Арнесон продвигал трейлеры к романтическим фильмам, он задавал пользователям вопрос: «С кем бы вы хотели пережить подобную историю?» Это давало людям милую причину, чтобы вовлечь в процесс своих возлюбленных.

Не заставляйте людей делать репосты Наверное, вы замечали, что многие бренды заставляют людей репостить их контент, подначивая своих подписчиков отметить своих друзей или оставить комментарии к их постам.

Десять самых популярных в прошлом году видеороликов на спортивную тему были по своей концепции похожи на видео с дельфинами. Видеоролики, занявшие оставшиеся девять мест, также были посвящены не съемкам спортивных состязаний, а рассказывали о каких-то смежных темах. Это были кадры из перерывов между таймами; записи из подтрибунных помещений, где хоккеист дарит шайбу ребенку; видео, на котором морской пехотинец поет гимн. «Там были кадры того, что происходит вокруг самого события, внимание людей привлек не сам спорт», — говорит Гринберг.

Серфинг — это нечто большее, чем просто соревнования. Для разных людей он имеет разное значение. А поскольку серфингом люди занимаются в океане, то связанный с океаном контент вызывает интерес у тех, кто хочет побольше узнать о серфинге и вдохновиться на тренировку. В итоге такой контент способствует распространению идей их компании.

Вирусность нельзя в полной мере запланировать, но чаще всего ее можно предугадать. К примеру, Гринберг знает по опыту, что снятое с дрона видео, на котором человек едет на лонгборде в компании своей собаки, будет успешным — это практически гарантировано.

«Ого, да, это круто, мне нравится», — а затем — бах! — в конце происходит нечто такое, что хочется показать друзьям, — значит, вы все сделали правильно.

определяет не шокирующая развязка, а повороты сюжета по ходу фильма, которые зритель не ожидает. Джон говорит, что «неожиданные повороты сюжета, происходящие в самый неожиданный момент, придают истории свежести».

кинопродюсер Джон Джашни говорит, что некоторые принципы сторителлинга могут помочь вам добиться хороших результатов. Он подчеркивает, что важно применять эффект неожиданности.