Цитаты из книги «Блоги ведут не боги. 5 рецептов копирайтинга»

3. Не жалейте красок для описания истории! В излагаемой истории допустимы метафоры, гиперболы, фантастические образы – все, что может «зацепить» внимание читателя. Поместите своих героев семейной сцены хоть в Африку, хоть на Северный полюс. Читатель простит вам эту вольность, но запомнит образ. 4. Дайте герою живой истории дорожную карту! Если вы хотите привести читателя (слушателя) к какому-то выводу, то проведите по этому логическому пути своего героя.

Создайте вначале интригу, а ответ отнесите в конец истории. И это сообщение запомнится лучше, так как мозг слушателя будет держать возникший вопрос до конца истории, до получения ответа! 2. Добавьте в свою живую историю детали! Наделите героев своей истории характерами, сомнениями, тревогами, радостями, переживаниями, которые помогут читателю сформировать их образ в своем воображении. Пусть это будет не абстрактный «один человек», а сорокалетний бородач в широкополой черной шляпе и с сигарой в зубах!

Приведу и я десятку наиболее эффективных приемов, рекомендуемых для улучшения живых историй британским психологом доктором Gregory Ciotti. 1. Сохраняйте интригу в живой истории (Zeigarnic effect) В начале прошлого века наша соотечественница Блюма Вульфовна Зейгарник выявила мнемонический эффект незавершенного действия, который вошел в мировую психологическую науку под ее именем.

Провести приземление, урезание и обрезание мы еще успеем, а пока нужно дать волю фантазии и записать в перечень возможностей как можно больше позиций.

критика и самокритика появляющихся идей!

подход, применяемых при так называемых «мозговых штурмах»: в процессе генерации идей строжайше запрещена любая

SWOT – это акроним, т.е. аббревиатура из начальных букв 4-х английских слов: Strengts (сила), Weaknesses (слабость), Opportunities (благоприятные возможности) и Тhreats (угрозы). Впервые в научный оборот этот акроним был введен в начале 60-х годов прошлого века профессором Кеннетом Эндрюсом (K. Andrews) на конференции по вопросам бизнес политики в Гарварде.

одного: начните прямо сегодня.

Простых путей к успеху не существует. Нет единственного правильного способа создать брэнд по имени «Вы». За исключением

Я вспоминаю слова моего бывшего руководителя в годы работы в науке академика А.Г.Гранберга, который частенько повторял: «Скромность хороша тогда, когда она заметна». Думаю, что руководствуясь этим правилом можно приступать к построению своего бренда. Важно помнить, что бренд – это не самореклама, не внешние атрибуты, это ваша суть и первооснова, наша личная идентичность. И осознав свой личный бренд мы берем на себя обязательства этому образу соответствовать.