§ 34. Как завещал великий
17 мая 1999
Пока народ безграмотен, важнейшими из искусств для нас являются кино и цирк.
Приписывается В. И. Ленину
Всякое творчество подразумевает зрителя, слушателя, читателя, ценителя. Коммерческое творчество (например, дизайн) – особенно. Чтобы потребитель не убежал прочь при первых звуках/строчках/взглядах, творчество должно быть эффективным.
Западная индустрия за много лет отладила контакт со своим потребителем. Используя наработки академика Павлова, реклама звонила в колокольчик, и у потребителя капала денежка из фистулы, вставленной в кошелек. Звякнешь рекламкой – и тут же, словно эхо, звучит монетка: подействовало.
В результате мы наблюдаем почти идеальное общество: с одной стороны – отличная, профессиональная реклама, составленная с помощью толп психологов, дизайнеров, копирайтеров, с другой – потребители, готовые все купить.
В основе этого гармоничного союза лежит простая истина – продукт должен соответствовать запросу. В первую очередь эстетически. И индустрия выбрала самый сложный путь – стараться делать красиво и хорошо.
Переберемся на эту сторону Атлантики. И пройдем немного на восток, пока не окажемся дома. Что мы видим? Какие вкусы воспитал в себе народ? Что ему любо и за что он готов платить?
Народ по умолчанию является тайным хранителем эталонов безвкусия, безграмотности, пошлости, китча и полного непонимания. Чтобы изменить эти настройки, нужно тратить годы на воспитание. Делать это нужно ненавязчиво, но настойчиво.
Хозяйке на заметку
Каждый человек нуждается в йоде. Без йода можно легко отрастить щитовидку и поставить кеды в угол. Как заставить людей его употреблять? Всех в аптеку не погонишь, все равно не пойдут. Решается проблема довольно просто – на государственном уровне всех стран давно принято решение подсыпать йод в поваренную соль (в некоторых странах – в сливочное масло). Так как соль все едят пудами, то и здоровье у народа в результате не так сильно портится. Это хороший пример ненавязчивого, но настойчивого решения проблемы. Купить соль без йода, кстати, проблематично (а огурцы надо солить только простой солью).
Впрочем, добавляемые соединения йода распадаются через пару месяцев, поэтому соль в магазине иногда стоит обычная.
В советские времена в головах людей, получивших образование до революции, еще была жива идея о том, что народ нуждается в эстетическом развитии. Московское метро, например, строилось с привлечением лучших архитекторов, и почти все первые станции получали гран-при на международных выставках. Обдумывалась каждая деталь – ведь через метро должны проходить миллионы людей. Таким образом планировалось воспитывать общественный вкус: если знать, как выглядит хорошее, плохого не захочешь.
Вот как описывали будущий вагон для московского метрополитена:
«Намечаемые архитектурные детали и членения необходимо осуществить из полированного дерева, все металлические части должны быть никелированы, стекло должно быть обязательно зеркальным, диваны, если будут жесткими, лучше всего сделать из дуба, чтобы избежать соблазна окраски (что всегда дешевит впечатление) и для меньшей амортизации».
С. М. Кравец. Архитектура вагона метро // Метрострой. 1933. № 7. С. 20
Для того чтобы формировать вкус и воспитывать поколения, нужно иметь как минимум соответствующую государственную программу.
Но государственная программа по прививанию вкуса – вещь бесприбыльная и требует десятков лет для достижения результата.
Лирическое отступление
В нашей стране даже деньги – самый распространенный пример графического дизайна – выглядят так, будто их рисовали для завертывания монпансье. Достаточно взять 50-рублевую купюру и посчитать количество пальцев на ноге у женщины.
Чтобы покупали, нужно делать дизайн, соответствующий современным вкусам.
Автор – страшный идеалист, поэтому он считает, что для начала нужно поменять вкусы.
§ 35. Разнообразие видов – профессии на букву К
19 мая 1999
Руководитель веб-студии часто сталкивается с тем, что люди, которые хотят прийти на работу, совершенно не понимают простых законов устройства всего на свете. Или думают, что веб – это такое казино, где при входе бесплатно выдают фишек на тысячу долларов, а проигрыши не засчитывают.
Типичный случай. По электропочте приходит письмо:
Subject: Работа
Здраствуй, уважаемая Студия Артемия Лебедева!..овут Василий Пупкин. Я студент ФизТеха. Очень хотелось бы работать в вашей команде:))))!..gt;
За два месяца работы в Internet я в совершенстве научился программировать на HTML. До этого професионально работал в таких пакетах как CorelDraw!.. Word 97 Russian Edition, MicroSoft Windows 98. В первый день я нарисовал анимимированый баннерик размером 88*31. Сидел до утра и теперь я чуствую, что Internet и WWW – мой призвание:)))))
Пожелания по зарплате – скока не жалко:)))))), но хотя бы не меньше чем $1000.
С уважением:))))
В.И. Пупкин
Ради развлечения можно даже иногда пригласить человека на интервью. Но, как правило, такие люди не врут. Все, что написано в письме, – правда. Они действительно ничего не умеют и действительно хотят получать большие деньги. Ведь они знают технологию XXI века. Они видали интернет!
Проблема шире, чем кажется. Дело в том, что для создания сайта требуются не только высококвалифицированные специалисты. Еще нужны «мексиканцы» – люди, которые должны разгребать мегабайты исходных текстов, присылаемых заказчиком. Их зарплата редко превышает сто – двести долларов[2].
И, как выясняется, таких людей практически нет. Каждый приходящий, пишущий и звонящий меньше чем на пять сотен не рассчитывает. То есть российский интернет совершенно не сформировал рынок «мексиканцев». Потому что все хотят ездить на лимузинах и курить сигары, расслабленно облокотившись на свою недвижимость.
В качестве иллюстрации к этому параграфу прилагается список профессий на букву К из всероссийского классификатора.
Кстати, хочется взять на работу калибровщика карандашных дощечек. А то как-то душно уже в обществе высокооплачиваемых профессионалов.
Код – Название профессии
12624000 – Кабельщик-спайщик
12626000 – Кабестанщик
12628000 – Кабинщик-кантовщик
12630000 – Каландровщик
12632000 – Каландровщик на обрезинке металлокорд. п.
12634000 – Каландровщик резиновых смесей
12636000 – Каландровщик целл. – бум. производства
12638000 – Калибровщик гипсовых форм
12640000 – Калибровщик изд. лечебного назначения
12642000 – Калибровщик карандашных дощечек
12644000 – Калибровщик катушек электроприборов
12646000 – Калибровщик коконов
12648000 – Калибровщик магнитопроводов
12650000 – Калибровщик набивок
12652000 – Калибровщик нитеобразователей
12654000 – Калибровщик пищевых продуктов
12656000 – Калибровщик-прец. в произв. масок цв. кин.
12658000 – Калибровщик-раскройщик
12660000 – Калибровщик слюды
12662000 – Калибровщик стеклоизделий
12664000 – Калибровщик труб на прессе
12666000 – Калибровщик трубок из пласт. масс
12668000 – Калибровщик форм
12669000 – Калибровщик цепей
12671000 – Калибровщик электроугольных изделий
12673000 – Калильщик
12675000 – Калильщик чепрака и технической кожи
12676000 – Калильщик янтаря
12678000 – Камбузник
12680000 – Каменщик
12682000 – Каменщик (печник) дежурный у печей
12684000 – Камеронщик
12686000 – Камневар
12688000 – Камнераспиловщик
12690000 – Камнетес
12692000 – Канавщик
12694000 – Канилировщик проволоки
12696000 – Кантователь керамических труб
12698000 – Кантовщик-укладчик
12700000 – Капиллярщик
12702000 – Каптажист
12704000 – Карамельщик
12706000 – Карбидировщик
12708000 – Карбонизатор
12710000 – Карбонизаторщик
12712000 – Кардовщик
12714000 – Каротажник
12716000 – Картонажник
12718000 – Карьерщик
12718001 – Кассетчик
12719000 – Кассир билетный I, II категории
12720000 – Кастелянша
12721000 – Кассир торгового зала
12722000 – Катализаторщик
12724000 – Катафальщик
12726000 – Катодчик
12728000 – Кашировальщик-красильщик фольги
12730000 – Каюр
12732000 – Кварцедув
12734000 – Кварцеплавильщик
12736000 – Кессонщик-аппаратчик
12738000 – Кессонщик-проходчик
12740000 – Кессонщик-слесарь
12741000 – Кессонщик-электромонтажник
12743000 – Кеттельщик
12745000 – Киномеханик III, II, I категории
12747000 – Киоскер «Союзпечати»
12749000 – Кисловщик
12751000 – Кислотоупорщик-винипластчик
12753000 – Кислотоупорщик-гуммировщик
12755000 – Кислотчик
12757000 – Клавиатурщик
12759000 – Кладовщик
12761000 – Кладчик стекла на поливную машину
12763000 – Классировщик шерсти и пуха
12765000 – Классификаторщик дробленого камня
12767000 – Классификаторщик крокуса и наждака
12769000 – Классификаторщик песка и пемзы
12771000 – Классификаторщик пор. из алм. и сверхтв. м.
12773000 – Классификаторщик слюды
12774000 – Классификаторщик шлифпорошков
12776000 – Клеевар
12778000 – Клеильщик
12780000 – Клеймовщик горячего металла
12782000 – Клейщик
12784000 – Клейщик бумаги, картона и изделий из них
12786000 – Клейщик изделий из металла
12788000 – Клейщик миканитов
12790000 – Клейщик-опрессовщик
12792000 – Клейщик пленкоэлектрокартона
12794000 – Клейщик резиновых, полимерных дет. и изд.
12796000 – Клейщик силовой арматуры и мягких баков
12797000 – Клейщик фибры и литых бумажных изделий
12799000 – Клейщик эбонитовых изделий
12801000 – Клепальщик
12803000 – Клеровщик сахара
12805000 – Клишист
12807000 – Коагулировщик пектина
12809000 – Коагулянщик
12811000 – Ковровщик
12813000 – Ковровщица
12815000 – Ковшевой
12817000 – Кокильщик-сборщик
12819000 – Кокономотальщик
12821000 – Коконосмесчик
12823000 – Коксоочиститель
12825000 – Коксоразгрузчик
12827000 – Коллекционер образцов тканей
12829000 – Колорист
12831000 – Кольщик плит и блоков
12833000 – Кольщик слюды
12835000 – Командир воздушного судна
12836000 – Коммерсант
12837000 – Комплектовщик
12839000 – Комплектовщик авиационной техники
12841000 – Комплектовщик белья
12843000 – Комплектовщик гипсовых форм
12845000 – Комплектовщик деталей игрушек
12847000 – Комплектовщик деталей и изделий из бум.
12849000 – Комплектовщик деталей муз. инструментов
12851000 – Комплектовщик изделий
12853000 – Комплектовщик изделий и инструмента
12855000 – Комплектовщик изд., полуфабр. и материалов
12857000 – Комплектовщик карандашей и стержней
12859000 – Комплектовщик костей
12861000 – Комплектовщик материалов, кроя и изделий
12863000 – Комплектовщик мебели
12865000 – Комплектовщик микромодулей
12867000 – Комплектовщик моделей
12869000 – Комплектовщик панелей
12871000 – Комплектовщик полуфабрикатов мед. изделий
12873000 – Комплектовщик проводов
12875000 – Комплектовщик пряжи, ткани и изделий
12876000 – Комплектовщик пьезотехнических изделий
12878000 – Комплектовщик стекла и стеклоизделий
12880000 – Комплектовщик сухих зоопрепаратов
12882000 – Комплектовщик товаров
12884000 – Комплектовщик туб
12886000 – Комплектовщик фарф. и фаянсовых изделий
12887000 – Комплектовщик фильмокопий
12889000 – Комплектовщик форм
12891000 – Комплектовщик форм сусальных металлов
12893000 – Комплектовщик шрифтовой продукции
12895000 – Конвертерщик
12897000 – Конвертчик
12899000 – Конденсаторщик
12901000 – Кондитер
12903000 – Кондиционерщик зерна и семян
12905000 – Кондуктор главный грузовых поездов
12907000 – Кондуктор грузовых поездов
12907002 – Кондуктор автобуса
12907003 – Кондуктор трамвая
12907004 – Кондуктор троллейбуса
12909000 – Коневод
12911000 – Конопатчик электрощеточного производства
12913000 – Консервировщик кожев. и пуш. – мех. сырья
12914000 – Консервировщик кожевенно-мехового сырья
12916000 – Консервировщик оборуд. и металлоизделий
12918000 – Консервировщик пантов
12920000 – Контролер
12922000 – Контролер абразивных материалов и изд.
12924000 – Контролер авт. проп. пунктов метрополитена
12926000 – Контролер асбоцементных изделий
12928000 – Контролер бетонных и ЖБИ и конструкций
12930000 – Контролер в аккумулят. и элемент. произв.
12932000 – Контролер-весовщик
12934000 – Контролер-визитажник
12936000 – Контролер в литейном производстве
12938000 – Контролер водопроводного хозяйства
12940000 – Контролер в произв. алм. и сверхтв. мат.
12942000 – Контролер в производстве черных металлов
12944000 – Контролер в произв. электроизоляц. мат.
12946000 – Контролер газового хозяйства
12948000 – Контролер деревообрабат. производства
12950000 – Контролер деталей и приборов
12951000 – Контролер игольно-платинных изделий
12953000 – Контролер изделий из камня
12955000 – Контролер изделий из слюды
12957000 – Контролер измерения продукции
12958000 – Контролер изделий, полуфабр. и материалов
12959000 – Контролер изм. приборов и спец. инстр.
12961000 – Контролер кабельных изделий
12963000 – Контролер-кассир непродовольств. товаров
12966000 – Контролер-кассир продовольств. товаров
12968000 – Контролер качества
12970000 – Контролер качества обработки изделий
12972000 – Контролер кач. обработки одежды и белья
12974000 – Контролер кач. продукции и технол. проц.
12976000 – Контролер кип
12978000 – Контролер кот., холодноштамп. и дав. работ
12980000 – Контролер гидроиз. и кровельных работ
12981000 – Контролер кузнечно-прессовых работ
12982000 – Контролер лесозаготов. пр-ва и лесосплава
12983000 – Контролер лома и отходов металла
12985000 – Контролер малярных работ
12987000 – Контролер материалов, изделий и лекал
12989000 – Контролер материалов и изделий
12991000 – Контролер мат., мет., полуфаб. и изделий
12993000 – Контролер мед. оборудования и изделий
12995000 – Контролер мех. сырья и полуфаб. в скор. пр.
12997000 – Контролер мех. сырья и полуфаб. в с.-к. пр.
12999000 – Контролер монетно-орденского произв.
13001000 – Контролер музыкальных инструментов
13003000 – Контролер наглядных пособий
13005000 – Контролер на КПП
13007000 – Контролер оптических деталей и приборов
13009000 – Контролер печного хозяйства
13011000 – Контролер пищевой продукции
13013000 – Контролер пленки, раств. и фильмовых мат.
13015000 – Контролер по драгоценной продукции
13016000 – Контролер по звучанию
13018000 – Контролер по кач. нефти и нефтепродуктов
13022000 – Контролер полимерных строительных мат.
13024000 – Контролер полуфабрикатов и готовой прод.
13026000 – Контролер по термообработке
13028000 – Контролер-приемщик
13034000 – Контролер-приемщик микроэлементов
13036000 – Контролер-приемщик фарф., фаян. и кер. изд.
13038000 – Контролер продукции мед. назначения
13040000 – Контролер продукции обогащения
13041000 – Контролер продукции цветной металлургии
13043000 – Контролер произв. стекловол. и стеклоплас.
13045000 – Контролер работ по металлопокрытиям
13047000 – Контролер радиоэлектронной апп. и приб.
13049000 – Контролер режимов раб. техологич. оборуд.
13051000 – Контролер ремизобердочного производства
13053000 – Контролер сборки эл. маш., апп. и приборов
13055000 – Контролер сборочно-монтажных и рем. работ
13057000 – Контролер сварочных работ
13059000 – Контролер светочувствительных изделий
13061000 – Контролер сетеизделий
13063000 – Контролер станочных и слесарных работ
13065000 – Контролер стекольного производства
13066000 – Контролер стеновых и вяжущих материалов
13068000 – Контролер струн и сшивок
13070000 – Контролер судокорп., судомонт. и труб. раб.
13072000 – Контролер суспензии
13074000 – Контролер сырья и полуфабрикатов
13076000 – Контролер теплоизоляционных изделий
13078000 – Контролер тех. сост. автомототранс. средств
13080000 – Контролер технологического процесса
13081000 – Контролер углеприема
13083000 – Контролер художественных изделий
13085000 – Контролер целлюлозно-бумажного произв.
13087000 – Контролер цехов плав., дроб., рег. и рассева
13089000 – Контролер часового и камневого произв.
13091000 – Контролер шинного производства
13093000 – Контролер электродного производства
13095000 – Контролер электромонтажных работ
13097000 – Контролер эмалевого покрытия
13098000 – Контролер энергонадзора
13100000 – Контуровщик
13102000 – Контуровщик стеклопластиковых изделий
13104000 – Конфетчик
13106000 – Концентраторщик
13108000 – Конюх
13110000 – Координатографист прециз. фотолитографии
13113000 – Копировщик
13115000 – Копировщик печатных форм
13117000 – Копировщик рисунков и карт
13119000 – Копировщик фильмовых материалов
13121000 – Копровщик
13123000 – Копровщик по разделке лома и отх. металла
13125000 – Коптильщик колбасного сыра
13125001 – Коптильщик колбас
13127000 – Кормач
13131000 – Корректировщик ванн
13132000 – Корректировщик шлама
13134000 – Корректор
13136000 – Корчевщик
13138000 – Косметичка
13138001 – Косметик (массажист)
13140000 – Костюмер
13144000 – Котельщик
13146000 – Котельщик судовой
13148000 – Котлочист
13150000 – Кочегар-обжигальщик
13152000 – Кочегар паровозов в депо
13154000 – Кочегар производственных печей
13156000 – Кочегар судна
13158000 – Кочегар сушильных барабанов
13160000 – Кочегар сушильных печей и барабанов
13162000 – Кочегар технологических печей
13168000 – Крановый электрик
13170000 – Красильщик
13172000 – Красильщик волоса
13174000 – Красильщик в пастижерском производстве
13176000 – Красильщик зеркал
13178000 – Красильщик карандашей
13180000 – Красильщик кож
13182000 – Красильщик материалов для игрушек
13184000 – Красильщик меха и шубной овчины
13186000 – Красковар
13188000 – Краскосоставитель
13191000 – Краскотер
13193000 – Крепильщик
13195000 – Крепильщик деталей
13197000 – Крепильщик мандрен
13201000 – Кровельщик по рул. кр. и по кр. из шт. мат.
13201001 – Кровельщик
13203000 – Кровельщик по стальным кровлям
13205000 – Кроликовод
13207000 – Круговоротчик
13209000 – Кружевница
13211000 – Крутильщик
13213000 – Крутильщик жгутов
13215000 – Крутильщик сеточника
13217000 – Крутильщик шнуров
13219000 – Кубовщик
13221000 – Кузнец-бурозаправщик
13223000 – Кузнец драгоценных металлов
13225000 – Кузнец на молотах и прессах
13227000 – Кузнец ручной ковки
13229000 – Кузнец-штамповщик
13231000 – Кузнец-штамповщик на ротационных машинах
13233000 – Кулинар изделий из рыбы и морепродуктов
13235000 – Кулинар мучных изделий
13237000 – Кумысодел
13239000 – Купажист
13241000 – Купажист пектинового экстракта
13243000 – Купажист по табакам
13245000 – Купажист по чаю
13247000 – Курьер
13249000 – Кухонный рабочий
13251000 – Кучер
О проекте
О подписке