Цитаты из книг автора «Андрей Рябых»

Также никто не отменял бенчмаркинга, когда вы берете идеи лучших и переносите их на свою почву. Вы можете использовать проекты конкурентов. Но лучше следить за персональными брендами, построенными в других сферах. На

аудиторию, гений рекламной индустрии Лео Бернетт, понимая, что смена дизайна и создание нового слогана — недостаточные меры для репозиционирования, решил идти необычным путем. Так и появился один из самых успешных образов Бернетта, тот самый ковбой Мальборо (Marlboro Man). На волне огромной популярности вестернов в 1950-е новый брутальный и мужественный образ покорил аудиторию, послужив залогом невероятно успешной рекламной кампании.

Приведем пример. Мы помним известный рекламный персонаж — ковбоя Мальборо, созданного агентством Leo Burnett в 1955 году. Не все знают, что первоначально продукция Marlboro предназначалась для женщин, — неслучайно в качестве названия фигурировало имя известного в истории соблазнителя герцога Мальборо5, и даже специально разработанный красный фильтр был неслучаен — на нем не были заметны следы яркой губной помады. Когда встал вопрос, как

На самом деле ничего сложного. Русское слово имидж происходит от английского image — «образ», «изображение», «отражение». А мы ведь помним, что бренд, по сути, нематериален. Что это набор обещаний. Главная задача специалистов по брендингу — забросить эти обещания… нет, не в баскетбольную корзину. А в голову потребителя.

обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс» © Интернет-буржуй Андрей Рябых, Ника

Вопрос на миллион долларов: можно ли запатентовать бренд? Кто ответил, что можно, вспомните, что бренд — это обещания и мозги, в которых эти обещания живут. Как вы это запатентуете? Запатентовать можно только материальное проявление бренда, то есть товарный знак

чем раньше вы уясните, что деньги нереальны, тем быстрее сможете разбогатеть».

самое интересное и важное находится в конце. Я же

P. S. Особо ценный совет – учите English в школе и институте.

Книги для продолжающих: • Роберт Кийосаки «Богатый папа, бедный папа» • Т. Харв Экер «Думай как миллионер» • Адам Джексон «Десять секретов богатства» • Джорж Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне» • Вадим Шлахтер «Человек-оружие»