Цитаты из книг автора «Андрей Рябых»

Бренд должен строиться на действительных фактах.

Профессионал. Ролевая модель, актуальная и привлекательная в современном мире. Профессионал — ролевая модель унисекс, свойственная как мужчинам, так и женщинам. Но принято считать, что женщине приходится более активно доказывать свой профессионализм. Эта ролевая модель более востребована на рынке продуктов, таргетированных на женскую аудиторию. Образ «профессионала» воплотила Рене Руссо в роли Кэтрин Беннинг в кинофильме «Афера Томаса Крауна».

Быть брендом — значит оправдывать ожидания своей целевой аудитории

главная задача персонального бренда — помочь целевой аудитории выбрать конкретного человека.

Покупая бренд, вы покупаете не только конкретный товар или услугу, а ощущения, эмоции и переживания в придачу.

Изучайте конкурентов. Они могут дать вам вдохновение. Положительное вдохновение — когда вы восхищаетесь человеком, который что-то сделал. Но может быть и отрицательное — вы испытываете боль, когда некто, а не вы сами, сделал что-то крутое, и думаете, почему не вы.

Да все просто — прикрепить ярлык нужно заранее. Само­стоятельно. Не дать человеку возможности прицепить к вам свой ярлык. Потому что отклеивание ярлыков и приклеива­ние новых — чрезвычайно энергозатратная операция. Отсю­да простой вывод: приходить надо с готовым и нужным вам ярлыком.

Вопрос первый: «зачем»? 1)-Зачем вам это вообще нужно? 2)-Какова цель создания персонального бренда? 3)-Ваша цель — заработать много денег? 4)-Или вы мечтаете, чтобы вас заметили? 5)-Или хотите славы?

Протестируйте ниши. Попросите совета у людей, которые в этой сфере уже работают. Вам необходимо их мнение по поводу вашего выбора сферы развития. Сформулируйте вопрос так: «Я хочу быть специалистом вот в этой области. Как вы считаете, есть ли у данного направления перспективы в ближайшие лет десять, или мне нужно смотреть более узко либо, наоборот, более широко?»

Теперь берем ручку или карандаш и отвечаем на три вопроса: 1. Зачем я хочу персональный бренд? 2. Кому я обещаю нечто своим персональным брендом? 3. Что я обещаю своим персональным брендом? Ответили? Теперь смело выводите формулу вашего персонального бренда: Для того, чтобы получить (что получить?) … я хочу, чтобы они (кто они?) … воспринимали меня как (кого?)