Цитаты из книг автора «Андрей Рябых»

Например, если вы готовите бизнес на продажу, то есть предполагаете, что в течение ближайших пяти лет будете его продавать. Тогда его очень опасно «якорить» на свой персональный бренд: с вашим уходом из бизнеса велика вероятность, что компания не выживет.

иерархию секторов популярности для персональных брендов: сфера развлечений; спорт; политика; и способы достижения популярности: рабочие достижения; лидерство в демографической группе; неординарность личности и стиля жизни; право рождения; случайное или скандальное поведение.

Персональный бренд раскрученной, но бездарной звезды шоу-бизнеса может оказаться сильнее, чем у Героя России или победителя Олимпийских игр.

Имидж бренда может меняться во времени (Дэвид Огилви): производитель может в разных рыночных ситуациях создавать различные образы, при этом сохраняя основные характеристики бренда (например, свойства автомобильного бренда — экономичность и надежность, а имиджи могут быть разные: для туриста, для дачника, для бизнесмена).

Товар можно считать брендом, если: он физически доступен 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории; 75% целевой аудитории могут по названию бренда точно описать, к какой отрасли он относится; минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно; минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда; существует на рынке не менее пяти лет; покупатели готовы платить за него цену, превышающую среднюю на аналогичные товары в категории.

Выделено недаром: это принципиальное отличие. Профессионалы западной индустрии персональных брендов в первую очередь ориентируются на конкретные потребности целевой группы в образах, героях, личностях. Какими внешними и внутренними характеристиками должны обладать эти «герои»? Какие обещания они должны транслировать? После анализа этих ожиданий и предпочтений среди многочисленных соискателей находят наиболее подходящую кандидатуру и формируют персональный бренд (то есть в вопросе формирования персонального бренда на Западе приоритетны ожидание рынка и его нужды, а не персона и ее внутренние качества, свойства и желания). Это объясняется двумя взаимосвязанными факторами: а) западный маркетинг имеет достаточно давнюю историю развития и продвинутые технологии формирования спроса б) высоко­конкурентную среду.

Да все просто — прикрепить ярлык нужно заранее. Само­стоятельно. Не дать человеку возможности прицепить к вам свой ярлык. Потому что отклеивание ярлыков и приклеива­ние новых — чрезвычайно энергозатратная операция. Отсю­да простой вывод: приходить надо с готовым и нужным вам ярлыком. И с каким-то написанным на нем обещанием в придачу (помним, что бренд — набор обещаний, а персональный бренд — набор образов (обещаний) от конкретной персоны): «хороший парень», «секс-бомба», «профессиональный электрик», «успешный бизнесмен» и т. п.

Цель бренда — мотивировать целевую аудиторию (ЦА) выбрать именно этот продукт. Теперь потребитель покупает только наш товар, поскольку вместе с товаром он получает легенду, реализует свои мечты, становится сексуальнее, умнее, красивее, брутальнее, здоровее, худее.

Currency, валюта, в которой ведется статистика по вашему портфелю. Вы можете изменить валюту в настройках. Acquisition Cost: общая сумма инвестиций в этот портфель. Realized P/L: Profit (прибыль)/ Loss (убытки) по реализованным монетам из вашего портфеля. Profit/Loss: прибыль/убыток в целом по всему портфелю. Holdings: общая стоимость всех монет в вашем портфеле. 24НProfit/Loss: прибыль/убыток в валюте портфеля и в процентах по всему портфелю за 24 часа (рис. 40). На смартфоне

нужную. В поле Amount впишите количество этой криптовалюты, которое вы купили. В поле Buy Price укажите цену, по которой вы купили криптовалюту, а в поле Currency– валюту, в которой была совершена покупка. В Price Туре оставляем значение Per Unit, а в Bought on запишите дату совершения покупки. В Description можно добавить любые пометки на ваше усмотрение. Когда обязательные поля будут заполнены, кнопка ADD ТО